洗滌用品市場被外資寡頭壟斷 民族品牌仍需提升競爭力

近年來，中國洗滌用品產量呈現平穩增加的趨勢。洗滌產品涌現眾多知名品牌，但國內洗滌用品市場份額缺主要被寶潔和聯合利華等外資寡頭壟斷，民族品牌中洗衣皂品牌雕牌占據較大份額，奧妙、汰漬、潘婷、清揚等知名洗滌產品均為寶潔和聯合利華生產，中國民族品牌競爭力在上升中，但和外資企業相比仍有較大的差距。

洗滌用品表現為寡頭競爭格局

前瞻產業研究院《2013-2017年中國洗滌用品行業產銷需求與投資預測分析報告》指出，從2012年洗滌用品企業前10位的銷售收入情況可以看出。根據表中顯示的市場份額，可以看出前四家企業銷售收入占比為48.44%，前八家企業銷售收入占比為55.94%，說明2012年中國洗滌用品市場集中度較高，表現為寶潔、納愛斯和聯合利華三寡頭競爭格局。其中，廣州寶潔和聯合利華均為外資企業。

圖表3：2012年中國洗滌用品行業前10名廠商銷售額及銷售份額（單位：萬元，%）

資料來源：國家統計局 前瞻產業研究院整理

民族品牌競爭力正在提升

洗滌用品行業的競爭主要是品牌的競爭，品牌知名度是評價品牌競爭實力的一個重要指標。前瞻產業研究院《2013-2017年中國洗滌用品行業產銷需求與投資預測分析報告》指出，2012年產品銷售收入最多的企業是廣州寶潔有限公司，其旗下有40多個品牌，銷售額高達450億元，占洗滌用品行業總銷售額的比重為29.14%；此外，銷售額超過100億元的企業還有2家，納愛斯集團有限公司和聯合利華（中國）有限公司的銷售額分別為135億元和123億元。2012年市場銷售收入排名前十位的企業的銷售收入總額占全行業的比重為57.85%。

圖表4：2012年中國洗滌用品市場銷售收入前十企業的份額分布（單位：%）

資料來源：國家統計局 前瞻產業研究院整理

從目前國內洗滌市場的整體格局來看，民族品牌越來越具有競爭力，在洗衣粉、洗潔精、洗衣液等重要領域都極具優勢。在品牌競爭力榜單中，雕牌、立白、白貓在國內洗滌產品領域都有各自的主打產品，并占據著相當可觀的市場，詮釋著本土品牌的優勢，這些中國家喻戶曉的著名品牌，令很多跨國公司的“洋”品牌都難以匹敵。