卷煙——經濟轉型的不倒翁（上）
魯樂 一、國內卷煙消費者群體特征
從我國消費者對卷煙產品的關注方面來看，基本上可以歸結為以下四個方面：健康、品牌、吸味、價格。以此為標準，可以把卷煙市場中的消費者劃分為四類群體，其所對應的消費群體特征如下表所示。
圖表1：卷煙消費群體特征
資料來源：前瞻產業研究院整理
二、消費者卷煙品牌忠誠度
從消費者對卷煙品牌的忠誠度來看，目前國內煙民對卷煙品牌的忠誠度并不高，根據有關調研顯示：只抽一個品牌卷煙的占全部煙民數量的比例僅為17%。
而按卷煙價位來區分，沒嘗試過其它品牌的煙民人數比例隨主抽卷煙價位的變化，呈現出兩頭高，中間低的態勢，其中主抽價位在16-25元的這一比例最低，表明這個價格區間的產品品種較多，替代性強，競爭相對更為激烈，消費者的品牌忠誠度因此相對較低。
圖表2：不同價位卷煙煙民品牌忠誠度情況（單位：%）
資料來源：前瞻產業研究院整理
本文來源前瞻產業研究院，內容僅代表作者個人觀點，本站只提供參考并不構成任何投資及應用建議。（若存在內容、版權或其它問題，請聯系：service@qianzhan.com） 品牌合作與廣告投放請聯系：0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com
如在招股說明書、公司年度報告中引用本篇文章數據，請聯系前瞻產業研究院，聯系電話：400-068-7188。
前瞻經濟學人
專注于中國各行業市場分析、未來發展趨勢等。掃一掃立即關注。
前瞻產業研究院
中國產業咨詢領導者，專業提供產業規劃、產業申報、產業升級轉型、產業園區規劃、可行性報告等領域解決方案，掃一掃關注。相關閱讀RELEVANT
