寒潮襲來 進口葡萄酒市場如何帶來一絲暖意

 11月底，我國大部分地區(qū)尤其是江南地區(qū)迎來今年的首次寒潮，多地已掛起寒潮藍色預警。細雨夾著寒意襲來，讓人不禁瑟瑟發(fā)抖；而一杯葡萄酒，不僅暖身還能養(yǎng)胃，市場需求在這樣的季節(jié)里，實在可觀。感恩節(jié)剛過，錯過了也還有接下來的圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)等節(jié)假日。不過，接二連三的商機能否給進口葡萄酒市場添上一絲暖意？如愿以否還得看商家的算盤怎么打。

2012年底限制“三公”消費和今年對“送禮”風氣的打壓，令白酒市場一片蕭條，而葡萄酒市場似乎也跟隨著一蹶不振，尤其是中高端葡萄酒。然而，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認為，葡萄酒，特別是進口葡萄酒的銷售低迷，從根本上來說，是需求飽和所致，從2010年以來進口葡萄酒數(shù)量和金額的增速持續(xù)下滑中可以一窺究竟。

當前我國葡萄酒市場份額主要被中高端葡萄酒占據(jù)，從近期進口數(shù)據(jù)來看，可以發(fā)現(xiàn)進口葡萄酒早已出現(xiàn)向低端價格市場求增長的跡象。2012年初進口葡萄酒均價沖上近年來的最高位，隨后便開始緩慢波動下滑。雖然進口葡萄酒價格受國際供求關系影響而有所波動，但近期的價格明顯不如兩年前那般勇攀高峰，而是出現(xiàn)下滑跡象，一定程度上表明進口需求不再向高端葡萄酒要市場，逐漸過渡到從中低端產(chǎn)品里找突破。

2010-2013年進口葡萄酒均價（單位：美元/升）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院