《爸爸去哪兒》背后：“拿來”只是形式 成效取決于節(jié)目創(chuàng)新境界

從2010年初湖南衛(wèi)視推出與美國電視節(jié)目《TAKE ME OUT》的版權(quán)合作的《我們約會(huì)吧》開始，借鑒美國這檔節(jié)目模式進(jìn)行了大量本土化創(chuàng)新而誕生的《非誠勿擾》、《愛情連連看》等節(jié)目多年來一直都在國內(nèi)擁有極高的影響力。這些節(jié)目都是“拿來主義”的先期成功代表。從那以后，引進(jìn)、翻新國外電視節(jié)目模式成為國內(nèi)電視業(yè)界主要的創(chuàng)新來源，2012年暑期檔《中國好聲音》收視飄紅，2013年初的《我是歌手》紅遍神州大地。直至2013年10月湖南衛(wèi)視新推出的《爸爸去哪兒》更是勇接力棒，彌補(bǔ)了年底火爆綜藝節(jié)目的空窗期。

國外電視創(chuàng)意能量的大量引入，僅用了短短幾年的時(shí)間，中國電視業(yè)發(fā)展的速度就超越了以往任何時(shí)期，中國的電視觀眾也前所未有地感受著中國電視熒屏如此豐富多彩的變化。從國外節(jié)目模式被借鑒、引入的那一刻起，“拿來主義”就已在中國電視節(jié)目創(chuàng)意的土壤中發(fā)揮著不可替代的作用。然而縱觀這些年，從央視到各省級(jí)衛(wèi)視抑或是地面頻道，對(duì)國外節(jié)目模式的關(guān)注度、“拿來”度都有增無減，而成效卻極為不同。

2012-2013年，我國各大衛(wèi)視引進(jìn)國外電視節(jié)目模版空前繁榮，但是能夠打動(dòng)觀眾、讓人牢記的節(jié)目卻屈指可數(shù)。瀏覽我國主要電視臺(tái)網(wǎng)站可以發(fā)現(xiàn)，許多斥重金購買的國外節(jié)目模式引進(jìn)后就石沉“電視戰(zhàn)海”；一些被多家電視臺(tái)同時(shí)看好的節(jié)目模式一引進(jìn)會(huì)在中國本土上開始同質(zhì)化角逐。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，電視節(jié)目的“拿來”原本只是一種形式，具體的成效還是取決于不同的創(chuàng)新境界。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國電視節(jié)目創(chuàng)新模式與電視新媒體分析報(bào)告》顯示，我國海外引進(jìn)版權(quán)的電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)成效較好的路徑與創(chuàng)新境界通常有以下幾種：

思想訴求清晰，一個(gè)節(jié)目模式勝出帶動(dòng)模式延伸，助推頻道特質(zhì)與品牌塑造。

江蘇衛(wèi)視2010年1月15日晚間黃金時(shí)段推出的大型情感婚戀節(jié)目《非誠勿擾》是國內(nèi)率先借鑒、改造國外節(jié)目模式的領(lǐng)跑者。節(jié)目通過當(dāng)代年輕人婚戀擇偶的情感表達(dá)，折射出現(xiàn)實(shí)社會(huì)的百態(tài)群像，既貼近現(xiàn)實(shí)生活，被社會(huì)不同年齡、不同層面所關(guān)注的潮流引領(lǐng)，又有廣泛深入的社會(huì)議題，同時(shí)還兼有能夠駕馭這樣節(jié)目類型的優(yōu)秀主持人，這是這檔節(jié)目至今仍位居國內(nèi)收視榜首的成功要素。《非誠勿擾》在江蘇衛(wèi)視《人生》節(jié)目已建立的收視基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生。《非誠勿擾》成功后，江蘇衛(wèi)視將其中的幾大特征復(fù)制到新創(chuàng)欄目中，例如《職來職往》中的24盞燈環(huán)形舞美設(shè)計(jì)、孟非與樂嘉成為江蘇衛(wèi)視品牌代言人后分別擔(dān)任《非常了得》和《老公，看你的》的主持人。