上海開了世博不代表國際化 展會有形還需有“料”

會展一直有“無煙”工業的美稱，辦一次大型的展覽就像一架飛機在天上扔鈔票，目前中國一直說要辦會展強國，上海也規劃到2015年，建成國際會展中心城市，變成“國際會展之都”。中國的展會真的國際化了嗎？我們選取老牌的會展強國德國來對比。

先從硬件上來對比：

前瞻產業研究院發布的《2013-2017年全球會展行業市場前瞻與投資機會分析報告》顯示，中國展覽場地面積在德國之上。

圖表1：全球主要國家展覽場地面積（單位：平方米，%）

資料來源：前瞻產業研究院

而軟件如何呢？

前瞻產業研究院從德國參加的展會和上海的展會，參觀感受對比來看：

德國國際型展會國際化，中國國際型展會本土化。以科隆國際嬰幼兒及少年兒童用品展為例，據不完全統計，2012年其展會規模將近10萬平方\米，境外參展企業達到了80%以上，接近800家，參展的專業觀眾中70%以上的來自德國之外。而以中國某個國際大展為例，雖然，展會規模不比德國的差，但參展的企業和專業觀眾剛好相反，中國的參展企業達80%以上，專業觀眾70%以上來自中國。

中國展會有“形”德國展會有料。目前中國的展會，很注重外表，注重形式，講排場、輕內涵，開幕剪彩熱鬧，業務接待冷清。展臺搭建炫目，使用的材料不環保，一些環保材料類的展會，展臺搭建的材質使用的居然是不環保的產品。而德國的展會，依舊以科隆國際嬰幼兒及少年兒童用品展為例，展會沒有開幕式，連剪彩儀式都沒有，沒有彩旗，沒有漂亮的展臺……這些外表漂亮的東西都沒有。而德國展會服務非常專業，展商接待非常認真，展區衛生間非常干凈。

上海雖然開了世博，并不代表就國際化，可謂是面上的東西容易學，可內在的東西還是需要再努力改進學習。