蘇寧2.5億巨資收購PPTV 意與京東爭天下

 2013年10月28日，蘇寧聯合弘毅以3.7億美元巨資收購PPTV，蘇寧出資2.5億元成為PPTV第一大股東，占股44%。蘇寧這一舉動除了看重網絡視頻的發展前景之外，更意圖提高蘇寧易購的點擊率，與京東商城一決高下。

實際上，蘇寧和京東的競爭在早年就正面開火過。2012年8月14日，劉強東發微博掀起電商價格大戰，包括蘇寧、國美等多家電商高層回應了劉強東，一時間消費者歡欣雀舞，價格戰持續了多天劉強東宣告提前結束，但并不意味著電商之間的競爭結束。劉強東之所以提前宣告結束是因為京東商城的家電電子商務份額占據半壁江山以上，而蘇寧和國美家電線上市場份額較小，如果價格戰持續，京東商城的損失面更大。

巨額投資或為和京東爭天下

前瞻產業研究院陳麗英認為，盡管視頻業務與蘇寧主業看起來協同效應很低，但視頻購物或許是未來的方向之一。另外，視頻仍然是未來數字消費的最大內容。因此，蘇寧收購PPTV或許是在為未來的視頻購物和數字消費做鋪墊。

蘇寧易購與PPTV的合作是蘇寧互聯網路線圖的一次完整實踐，有助于蘇寧搶占互聯網的多屏入口，豐富數字內容產品經營，打造全新的互動購物體驗，成為蘇寧互聯網零售戰略發展新的支撐點，有利于提升蘇寧易購網上購物市場份額，縮小和京東商城的差距，和京東商城平分天下。

蘇寧易購2012年營收只占京東30%

前瞻產業研究院監測數據顯示，蘇寧易購2009年下半年正式成立。2012年，蘇寧易購實現總營業收入達183.36億元，同比增長210.8%。實現實體商品銷售152.16億，虛擬產品銷售額15億，紅孩子銷售16.2億。2013年上半年，蘇寧易購實現營業收入106.13億元，同比增長101%。

圖表1：2010-2013年蘇寧易購銷售收入及增長趨勢圖（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院

圖表2：2007-2012年京東商城銷售收入及增長趨勢圖（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院

蘇寧易購上半年流量排名遠遠落后京東

2013年上半年，京東商城Alexa排名保持較穩定的狀態，平均排名25位，蘇寧易購則排名第490位左右，PPTV排名第216位左右。

圖表3：2013年上半年中國互聯網Alexa流量排名

資料來源：前瞻產業研究院