去年旅游地產(chǎn)投資超萬億元 開發(fā)模式日趨多樣化

2012年，中國旅游地產(chǎn)項(xiàng)目超過3000個(gè)，全年投資總額破萬億元。在市場瞬息萬變的情況下，多元投資分散風(fēng)險(xiǎn)成為許多企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。參與旅游地產(chǎn)投資建設(shè)的企業(yè)類型也漸趨多樣化，綜合實(shí)力排名靠前的企業(yè)如萬科、恒大、保利等住宅開發(fā)商也紛紛進(jìn)入旅游地產(chǎn)領(lǐng)域。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2013-2017年中國旅游地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，目前我國旅游地產(chǎn)的投資主體主要有兩種：

一是傳統(tǒng)的房地產(chǎn)開發(fā)商，如萬科、萬達(dá)、富麗等知名房企都紛紛進(jìn)軍旅游地產(chǎn)。以萬達(dá)集團(tuán)為例，旅游度假區(qū)正在成為萬達(dá)新的支柱產(chǎn)業(yè)，到2020年萬達(dá)集團(tuán)在文化旅游產(chǎn)業(yè)收入比重將提高到50%以上，徹底實(shí)現(xiàn)萬達(dá)集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。目前萬達(dá)集團(tuán)正在長白山、武漢、西雙版納、三亞等地打造旅游度假區(qū)，總投資超過一千億。

第二種是傳統(tǒng)的旅游企業(yè)，如港中旅、華僑城、中旅、國旅等也都在大規(guī)模進(jìn)入旅游地產(chǎn)。以港中旅為例，除了旅游產(chǎn)業(yè)鏈的投資之外，港中旅也在探索旅游與旅游地產(chǎn)的互補(bǔ)互動(dòng)。港中旅在旅游和旅游地產(chǎn)的互動(dòng)主要有三種：一是景區(qū)+地產(chǎn)，先把核心景區(qū)打造好，再來延伸地產(chǎn)。不是像有些企業(yè)探索的先做地產(chǎn)；第二個(gè)類型是酒店+地產(chǎn)，港中旅計(jì)劃在幾個(gè)中心城市做城市酒店綜合體，例如北京的麗都飯店；第三個(gè)是高爾夫+地產(chǎn)，例如深圳的項(xiàng)目，在南京港中旅也做了高爾夫加地產(chǎn)加溫泉項(xiàng)目的策劃。

除此以外，一些傳統(tǒng)的制造業(yè)企業(yè)也紛至沓來。例如金杯集團(tuán)、聯(lián)想、用友等汽車制造企業(yè)、IT企業(yè)、煤炭企業(yè)、鋼鐵企業(yè)都在紛紛進(jìn)入旅游業(yè)，分羹旅游地產(chǎn)市場。

圖表1：旅游地產(chǎn)行業(yè)的投資開發(fā)主體

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

主要旅游地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)模式類型

從經(jīng)營經(jīng)營模式的角度看，旅游地產(chǎn)產(chǎn)品的開發(fā)模式也日益多元。

第一種是景點(diǎn)型開發(fā)，企業(yè)以主題公園、娛樂設(shè)施等旅游景點(diǎn)開發(fā)先行帶動(dòng)房地產(chǎn)發(fā)展；第二種是度假型開發(fā)，企業(yè)以如度假村、產(chǎn)權(quán)酒店以及用于分時(shí)度假的時(shí)權(quán)酒店等房地產(chǎn)先行帶動(dòng)度假地發(fā)展；第三種是商業(yè)型開發(fā)，企業(yè)主要以旅游區(qū)或周邊相應(yīng)的商店、娛樂設(shè)施等開發(fā)和建造帶動(dòng)房地產(chǎn)發(fā)展；第四種是住宅型開發(fā)，以這類模式經(jīng)營的多為傳統(tǒng)的房地產(chǎn)開發(fā)商，主要以開發(fā)與旅游區(qū)高度關(guān)聯(lián)的各類住宅建筑物為主。

圖表2：主要旅游地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)模式類型

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

不同的旅游地產(chǎn)開發(fā)模式有著相異的優(yōu)勢與劣勢，投資開發(fā)企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身具體資源條件選擇合適的開發(fā)模式。

圖表3：主要開發(fā)模式類型的優(yōu)劣勢比較分析

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院