客家文化旅游——細分旅游市場一抹新色

 剛過去的2013年“十一”黃金周里，全國旅游市場持續火熱，出游人數再創新高潮。據全國假日辦統計的數據顯示，國慶黃金周期間全國納入監測的125個直報旅游城市和景區點共接待游客3124.51萬人次，同比增長6.8%;累計門票收入16.6億元，同比增長10.33%。

1、旅游市場持續旺盛，但增長動力疲乏

由于假日時間較長，便于集中安排出游活動，“十一”黃金周旅游市場是全國旅游市場發展的重要衡量因素和參考“晴雨表”。2013年“十一”黃金周旅游市場的再掀高潮表明全國旅游需求持續旺盛，總體發展狀況較好。不過，前瞻產業研究院對整理的數據進行分析表明，雖然“十一”黃金周游客人數持續增長，但增長動力已出現疲乏跡象，增速開始出現較大幅度的下降。

究其原因，除了受到宏觀經濟增速下滑抑制了出游消費意愿以外，主要景區游客數量已明顯超出承載量上限使得景區環境過分擁擠，出游情緒大打折扣也是旅游市場后續增長受限的主要原因。

圖表1：2009-2013年“十一”黃金周主要旅游城市和景點情況(單位：萬人次，%)

備注：2013年監測的主要旅游城市和景點數量有所變化

資料來源：《2013-2017旅游業細分市場需求及投資前景分析報告》

2、客家文化旅游成新亮點

2013年“十一”黃金周期間，有著濃厚客家文化氣息的旅游地區游客人數激增。例如，“十一”七天里，福建省龍巖市共接待國內外游客176.79萬人次，同比增長26.11%;實現旅游收入9.49億元，同比增長27.6%。客都梅州在今年國慶假期旅游市場更是火爆。據廣東省梅州市旅游局統計，2013年國慶七天，梅州市共接待海內外游客255.94萬人次，同比增長23.05%;旅游總收入7.01億元，同比增長29.3%。