“上網找錢” 互聯網發展催生網絡借貸

而在融資需求方面，網絡借貸行業成交量也呈現出井噴式發展。以較有代表性的紅嶺投資借貸平臺為例，2009年該平臺交易量為0.09億元，2012年，該平臺成交量已達到了14.78億元。2013年底，平臺成交量進一步增加至28.45億元。

圖表2：2009-2013年紅嶺創投網絡借貸平臺累計交易量變化情況(單位：億元)

資料來源：前瞻產業研究院《2013-2017年中國網絡借貸行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

3、資金短缺致企業倒閉

盡管行業飛速發展，平臺數量及用戶數量、行業成交規模均呈現高速增長的態勢，但網絡借貸企業倒閉現象時有發生。2011年7月21日，哈哈貸宣布關閉;2011年11月獲得注資后，2012年2月，哈哈貸重新開張，這一現象說了我國網絡借貸行業發展并不穩定，行業發展仍然存在較大風險。

前瞻產業研究院分析認為，資金短缺是擁有10萬用戶的哈哈貸倒閉的關鍵因素，哈哈貸網站成立以來全是動用自有資金，而未成功完成相關融資，而哈哈貸在風險把空格上過于嚴格，導致壞賬率非常低，因此黑名單用戶非常少，最終直接導致交易量下滑，進一步加劇了資金風險。

實際上，網絡借貸行業從成立到現在，始終游走在政策邊緣的“灰色地帶”，非法集資、高利貸等爭論問題一直如影隨形，而且到目前為止，網絡借貸行業依然沒有形成穩定的模式，各網絡借貸平臺也在不斷尋求轉型。風險投資對網絡借貸行業比較謹慎，從下表可看出，到目前為止，依然沒有看到大量的風險投資網絡借貸平臺的案例。因此可判斷，網絡借貸企業資金短缺問題較普遍。

圖表3：網絡借貸風險資本投資狀況

資料來源：前瞻產業研究院《2013-2017年中國網絡借貸行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

前瞻產業研究院建議，在資金短缺的情況下，網絡借貸企業很難投入上億的資金進行營銷，因此企業需另辟蹊徑，創新營銷模式，從而獲得更大的用戶規模，擴大利潤空間。在互聯網較發達的情況下，企業可進行“微營銷”，即運用“微博”、“微電影”、“博客”、“SNS”、“微信”等新媒體表現形式的“微”營銷手段，達到營銷目標。