中小成本影片無“囧”難談回報(bào)

前瞻認(rèn)為，中小成本影片要想取得成功，必須要做好電影類型定位和營銷這兩方面的工作。

第一，影片類型的清晰定位

《人在囧途》粗剪完成后，該片的營銷團(tuán)隊(duì)對影片并不滿意，起初的風(fēng)格僅僅是偏喜劇而已，后來請到幾位國內(nèi)知名導(dǎo)演提供指導(dǎo)意見，重新剪輯，成為一部標(biāo)準(zhǔn)的類型片，明確清晰的類型定位：公路喜劇。作為類型片，中國在公路喜劇還沒有出現(xiàn)標(biāo)志化的作品，《落葉歸根》僅是曇花一現(xiàn)，號(hào)稱中國首部公路影片《過界》，票房口碑跟《走到底》一樣的慘敗。《人在囧途》做得很靠譜，延續(xù)了一個(gè)類型片的好起頭。

第二、成功的營銷策略

《人在囧途》上映之前，“盒飯大叔”視頻網(wǎng)上盛傳，“張藝謀掏了沒蛋，也沒用”、“導(dǎo)演的蛋、王寶強(qiáng)的蛋、李小璐的蛋，你要不要”、“你不就一蛋的事兒嗎?你少個(gè)蛋會(huì)死呀”。京腔的經(jīng)典對白加上兩位主角不依不撓的作風(fēng)使得這個(gè)視頻在網(wǎng)上迅速竄紅，各主要視頻網(wǎng)站該片點(diǎn)擊均接近五千萬。視頻的背景是一輛掛有《人在囧途》字樣劇組車，其間還時(shí)常有帶著劇組名稱的體恤閃過，用意甚是明顯。實(shí)際上片中被網(wǎng)友奉為“蛋弟”的人也正是該片的另一個(gè)編劇徐元豐。

《泰囧》的營銷借鑒之處主要是口碑營銷。該片一方面結(jié)合影片自身的特點(diǎn)，另一方面注重團(tuán)隊(duì)合作，集思廣益。《泰囧》定制了多款預(yù)告片，以及影片檔期提前的“病毒視頻”等均進(jìn)過精心策劃，并征求了很多資深人士的建議。徐崢導(dǎo)演本人因?yàn)樽钍煜み@部影片，為影片的營銷提出很多好的建議，而且都很有創(chuàng)意。比如影片對范冰冰出演這部影片，采用絕對保密的策略，把這個(gè)最大的爆點(diǎn)留到影片上映，讓走進(jìn)影院的觀眾有意外驚喜，然后形成后續(xù)口碑效應(yīng)。無論是該片的前期預(yù)告片的投放、檔期更改、rose和范冰冰的驚艷出場，都離不開整個(gè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意。