民俗文化產業的區域品牌構建及發展路徑

藏文化產業區 藏族文化以其璀璨奪目，絢麗多姿的藝術魅力和博大精深的藝術力量屹立于中華文化之林，成為人類文明園地中一束最輝煌最瑰麗的奇葩。西藏文化充滿了神秘的色彩。因此，以拉薩為中心，覆蓋西藏自治區，以“喜馬拉雅”為其民俗文化品牌戰略。

以西安、太原、鄭州為軸心的中原地區民俗文化產業區 中原地區是中國最重要的古文化中心地區，自周秦、漢唐、十三代帝都形成的中原文化、秦楚文化、游牧文化交融雜揉，形成了中原文化特有的神采中原文化發源地。因此，以“西安-太原-鄭州”為軸心，以“中土文化”為其民俗文化品牌戰略。

同時，前瞻產業研究院發布的《中國民俗文化產業發展進程和投資戰略分析報告》，也為中國整個民俗文化產業提供了四條發展路徑。

1、以產品為媒，使民俗文化走向世界

以產品為依托，將文化蘊含在產品之中，通過產品的出口宣傳民族文化，是民俗文化“走出去”的一條捷徑。民俗文化產品主要分為兩類：一類是原來就存在，已有一定歷史，深入人心的產品，如故宮等世界遺產品牌、天津美食十八街、蘇州刺繡、敦煌莫高窟、絲綢之路等;另一類是新鮮的、通過傳煤等各種現代化渠道進入千家萬戶，在短時間內吸引人們的產品，如中南民族文化產業集團推出的“超級女聲”就是這類產品的代表。

2、以鏈促銷，構建產業國際營銷體系

鼓勵文化產業走出國門，走向國際文化市場，以獲得更多出口市場份額和更多的經濟利益。通過在國外直接構建文化產品生產制作、市場營銷的產業鏈，把生產制作、市場營銷聯成一體，形成自己的核心競爭力。

加拿大太陽馬戲團的發展即是其典范代表。我國的國粹京劇也可以走這條道路，通過融資、合作等方式，募集大量資金，在國外直接編、排、演，然后直接推廣營銷，推動京劇的發展和民俗文化的傳播。