2013，啤酒行業的拐點之年！

3、新進入者的威脅

由于啤酒行業的利潤水平較低，進入的壁壘相對較高。加上外資啤酒品牌不斷加強資本運作，近年來新進入企業的資本運作有所放緩。截至2012年底，我國啤酒生產企業數量為504家，較2011年底僅增長了7家。結合上述分析，前瞻產業研究院發布的《2012-2016年中國啤酒行業品牌競爭與消費需求投資預測分析報告》分析認為，新進入者的威脅較小。

4、替代品的威脅

啤酒的主要替代品可分為兩大類，一類是酒精類飲品，如白酒、葡萄酒、黃酒、果酒等，另一類是各種軟飲料。就上述兩類替代品而言，酒精類飲品的替代作用最強，又以白酒的替代作用最強。啤酒產業之所以有淡旺季之別，很大原因是由于在冬季，消費者更多地轉向白酒和其他飲品。結合上述分析，前瞻產業研究院發布的《2012-2016年中國啤酒行業品牌競爭與消費需求投資預測分析報告》分析認為，行業存在較大的替代威脅。

5、同業競爭者的競爭程度

目前，我國啤酒行業競爭較為激烈，幾百家啤酒企業在產品價格及質量方面展開了角逐，同時洋品牌的進入和資本運作及收購使得優勝劣汰的發展愈演愈烈。產品低價位、低層次競爭普遍存在，主流啤酒消費的同質化趨勢日益明顯，同時競爭重點集中到了終端市場。結合上述分析，前瞻產業研究院發布的《2012-2016年中國啤酒行業品牌競爭與消費需求投資預測分析報告》分析認為，現有行業的競爭非常激烈。

6、五力模型分析結論

根據以上分析，結合上述分析，前瞻產業研究院發布的《2012-2016年中國啤酒行業品牌競爭與消費需求投資預測分析報告》對各方面的競爭情況進行量化，1代表最大，0代表最小，啤酒行業的競爭情況如下圖所示。

圖表1：中國啤酒行業五力分析結論

資料來源：前瞻產業研究院啤酒行業研究小組整理

綜上所述，前瞻產業研究院發布的《2012-2016年中國啤酒行業品牌競爭與消費需求投資預測分析報告》認為我國啤酒行業競爭激烈，2013年將成為我國啤酒行業的拐點之年。