智能手機一路凱歌 國內(nèi)廠商該如何雄起？

11月17日，第八屆中國國際顯示大會在深圳召開，會上傳出消息稱，2012年全球智能手機估計近4億部，中國市場將占據(jù)超1.5億部的份額，超越美國成為全球最大的智能手機市場。

另據(jù)估算，2012前三季度，全球智能手機用戶總數(shù)已經(jīng)突破了10億大關(guān)。而2011前三季度的用戶量只有約7億戶。可以看出，智能手機市場的潛力不可估量，在如此大的市場面前，我國智能手機廠商如何在強大的競爭對手面前立于不敗之地?

2011-2015年全球智能手機用戶規(guī)模及預(yù)測(單位：億戶)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

從出貨量來看，我國智能手機已經(jīng)取得了一定的市場占有率。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測中心的數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度全球智能手機市場排名前10中，有中興、聯(lián)想、華為，但是排在前5的僅有中興，而中興距第1名的三星仍有較大差距。排在前五的分別為三星、蘋果、RIM、中興和HTC。從第三名往下，品牌之間市場占有率的差別，非常小。

從具體市場排名來看，首位的三星出貨量為5630萬部，市場份額為31.3%;蘋果位列第二，出貨量為2690萬部，市場份額為15%;RIM占據(jù)榜眼位置，出貨量為770萬部，而中興出貨量為750萬部，市場份額為4.2%。

從品牌競爭力看，我國智能手機目前仍停留在低價位的競爭上，在擴規(guī)模、降成本、降價格的模式下，我國智能手機廠商擁有的利潤空間較為狹窄。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院智能手機行業(yè)研究小組指出，在2012年第三季度，蘋果和三星瓜分了智能手機市場106%的利潤，超過100%的原因在于諾基亞、摩托羅拉、中興等競爭對手出現(xiàn)了虧損，中興通訊凈利潤虧損17億元，15年來首虧;TCL通訊三季度凈虧損了8709萬元，5年來首次季度虧損，即使強大如華為也出現(xiàn)了利潤下滑的情況。

產(chǎn)品同質(zhì)化是目前智能手機市場尤其是Android智能手機市場的最大問題。因此，我國智能手機廠商已站在了一個發(fā)展的拐點上，要么生存，要么毀滅。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院智能手機行業(yè)研究小組分析認(rèn)為，我國智能手機廠商必須向高端智能手機發(fā)力，要想取得成功，須從以下幾方面發(fā)力：

其一，注重手機體驗功能。廣泛融合多功能、多媒體服務(wù)的智能手機能帶給消費者優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用體驗，這些將成為智能手機吸引用戶的核心功能。

其二，智能手機應(yīng)用免費模式。在智能手機應(yīng)用上更多采用免費的商業(yè)模式才能吸引中國消費者，如谷歌Android手機之所以流行迅速是因為其具有免費應(yīng)用的特色。

其三，通過品牌號召力進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合。廠商必須具備品牌號召力才能實現(xiàn)智能手機業(yè)務(wù)所要求的產(chǎn)業(yè)鏈整合。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機廠商面臨更加開放的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，只有成功進(jìn)行跨行業(yè)合作以及對產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合才能推出滿足消費者需求的差異化產(chǎn)品。手機廠商的品牌號召力將決定其在整合應(yīng)用方面能否吸引其它廠商的來合作。

其四，注重硬件性能。領(lǐng)先的智能手機硬件性能是打造一款明星產(chǎn)品的要素。采用與各種多媒體和智能計算服務(wù)相配套的高性能硬件手機將成為吸引人眼球的明星產(chǎn)品，特別是能抓住前衛(wèi)消費者。