資本能否帶動飾品企業突圍？

飾品行業是從珠寶首飾、工藝禮品行業分離出來、綜合形成的一個新興行業。隨著經濟社會的發展，人們在滿足基本的生活需求之余，開始追求時尚與個性，由此推動了這一新興行業的發展。

據統計，在我國13億人口中有6億多女性，按每十人有一件飾品計算，就需要六千萬件，目前女性用品消費率正以19%的年增長率遞增。如果平均每人每年花費200元，年消費額將超過400億元。這意味著飾品行業有一個巨大的市場空間。鑒于這種情況，近幾年來，飾品店迅速繁殖起來，迅速地占據了大街小巷。

前瞻產業研究院發布的《2012-2015年中國飾品行業商業模式與投資風險分析報告》顯示，目前廣東有飾品企業和經營戶4500 多家，義烏有8800 多家，青島約4000 家，散落在其它各地的飾品企業和經營戶不計其數。廣東、義烏、青島是中國流行飾品的三大集聚地，形成三足鼎立的格局，其中義烏已被中國輕工聯命名為“中國流行飾品工貿之都”。

在流行飾品產業鏈上，許多地方依托各自的資源優勢，形成了相關特色產業。如“世界人工寶石之都”廣西梧州，“中國珍珠之鄉”浙江諸暨，“中國人造水晶之都”浙江浦江等。這些特色產業基地與中國三大流行飾品集聚地相互融合，基本上形成了我國飾品行業的生產格局。

我國飾品行業整體上存在著規模不足、品種較為單一，以及品牌形象不夠鮮明等“短板”，目前行業仍處于相對混亂無序的發展階段。

大城市的飾品銷售方式基本以公司直營店，加盟店以及小飾品店為主;中小城市的飾品消費由于受收入水平等方面的限制，仍然以鮮花店、禮品店的形式銷售飾品，其產品一般都是較普通的飾品，產品的檔次偏低。目前，沒有任何一家飾品企業的市場占有率能超過5%，擁有全國性網絡渠道的廠家非常少，能夠自行在各地建立辦事處進行市場開發的更是鳳毛麟角。

前瞻產業研究院飾品行業研究小組分析認為，雖然飾品行業在未來具有良好的發展勢頭，但行業目前仍然處于發展的初級階段，行業的規范化建設有待時日。如果有龍頭企業能夠借助上市資本支持，加速在全國布點，樹立品牌形象，市場份額有望向這些龍頭企業集中，未來3~5年，國內飾品市場散、弱、小的現象有望得到改善。