多數規模較小 行業競爭激烈 關注傳播和效果

2013年5月，國家廣告研究院聯合中國商務廣告協會OOH傳播研究院、央視市場研究公司、艾瑞咨詢集團共同發布《2013戶外移動數字媒體發展趨勢藍皮書》。該《藍皮書》指出，戶外廣告業的高利潤、高回報以及戶外廣告整體行業的高增長等因素，正在刺激我國戶外廣告行業的超速增長。2013年，戶外媒體廣告量將超過報紙。2013年6月，前瞻產業研究院在其發布的《2013~2017年中國戶外廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》中稱，雖然我國戶外廣告行業營業額呈現增長態勢，但經營企業生存狀況不容樂觀，面臨的競爭壓力越來越大。

戶外廣告行業態勢顯現競爭程度

根據前瞻產業研究院發布的《2013~2017年中國戶外廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，近年來，我國戶外廣告市場呈現較快增長態勢。2010年戶外廣告投放總額達到452億元，與上一年同期相比，增長23.84%;2011年戶外廣告投放額持續增長，達到515億元，增長率較上一年有所放緩;2012年我國戶外廣告投放量較2011有10%~15%的增長，如果以10%計算，2012年我國戶外廣告投放額為566億元。

以上數字說明，近年來我國戶外廣告行業營業額呈現增長態勢，并促使2012年的戶外廣告媒體投放量成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體。但是，由于我國的戶外廣告行業進入門檻低，參與廣告市場競爭的企業雖然眾多但大多規模較小，使得戶外廣告行業低端市場競爭激烈。2009年，我國戶外廣告經營單位為6.93萬戶，到2010年，戶外廣告經營單位增加為7.59萬戶，增長率近10%，可見有越來越多的企業加入到戶外廣告行業。同時，越來越多的企業加入戶外廣告行業，也造成了戶外廣告市場的“擁擠”，形成了戶外廣告經營額的連年增長，但戶外廣告經營者特別是一些小規模戶外廣告經營者苦苦掙扎的局面。如2010年，我國7萬多家戶外廣告經營單位的經營額為273.63億元，但平均到每戶戶外廣告經營單位的經營額僅為36萬元，說明戶外廣告市場“蛋糕”的獲取并非想象中的容易。