南海鞋企一起到國內外推廣“南海鞋”

廣東佛山南海平洲近年來將制鞋業發展成為其優勢行業，擁有強大的鞋業生產制造產業集群，“金利來”、“夢特嬌”、“鱷魚恤”、“花花公子”等知名品牌的皮鞋，很多都在南海平洲設有代工生產基地。南?，F在擁有鞋業相關企業1000多家，總規模約占廣東省鞋企的十分之一，這些鞋廠主要生產中高檔外銷男裝皮鞋，出口至歐美等地。

上世紀七八十年代，臺灣商人把鞋業加工轉移到平洲，很多當地人開辦起了更多的鞋類加工廠。南海鞋業迅速發展起來。據前瞻網了解，到1986年、1987年，平洲已擁有大大小小的鞋業企業600多家。制鞋業的發展，也吸引了200來家鞋機廠、鞋材廠等配套生產廠家的進駐。

2005年前后，由于成本提升等因素的影響，早期進入平洲的臺資鞋企大部分將工廠轉移到中國內地及越南、柬埔寨、非洲、印度、東南亞等國家和地區。與此同時，原先在平洲做貿易的商人把眼光投向制造業，不少人加入到鞋業領域。現在，平洲有鞋業相關企業600多家，其中，制鞋企業有400多家，鞋材、鞋機企業有200多家。而里水的鞋業發展也相對較快，成為南海鞋業版圖上的另一股新勢力。

有業界人士指出，南海鞋企雖然數量很多，但規模小，資金有限，如果只是一味地自我發展，很難做大做強、打造出自有品牌。2008年金融危機激起了南海鞋企抱團發展的意識。2010年11月底，“南海平洲鞋業”集體商標在國家工商總局商標局注冊成功，成為繼“南海金沙五金”、“平洲玉器”集體商標后，南海成功注冊的第三個集體商標。

“通過加大對區域品牌的打造，大家一起抱團去國內外推廣‘南海鞋’。”南海區鞋業行業協會會長周銘海稱，在傳統制鞋規模發展已經沒有空間的情況下，南海鞋業一方面向精品、高端發展，另一方面向產業鏈上下游衍生，已形成了相當完善的產業集群。本土民企則通過加大技術投入、創新產品款式及提升經營管理水平等手段，不斷轉型升級，獲得新的生存空間。“做一只鞋子，所有的機器、零配件，都能輕松在南海找到。下一階段，南海鞋業將考慮利用好集體商標，謀劃在國內各大城市開辟‘南海鞋業’專場或專柜，進一步提升‘南海鞋業’區域品牌的影響力。”

集體商標規避惡性競爭

“東莞鞋業與南海鞋業發展有相似的地方，不過，東莞以女鞋為主，而南海以男鞋為主。但無論是東莞，還是南海，多年來發展主要是為國外品牌做代工，自有品牌比較少是一個遺憾。”南海區鞋業行業協會會長周銘海表示，南海鞋業受益于中國入世后出口形勢看好，但也錯過了打造自主品牌的大好時機。只不過，多年發展下來形成了產業鏈方面的優勢，即鞋材、鞋機、皮革和五金等相關產業共同發展，從原材料生產到成品鞋的流通環節都銜接得較好。“做一只鞋子，所有的機器、零配件，都能輕松在南海找到。”

周銘海坦言，南海鞋業注冊集體商標就是基于建立自主品牌方面的考慮。“通過加大對區域品牌的打造，大家一起抱團去國內外推廣‘南海鞋’。”

對于集體商標對提升南海鞋業的集體競爭力的影響，廣東瑞洲科技有限公司廣州區域總經理蘇儉認為：“現在還沒有立竿見影的效果，但是我相信未來肯定是有好處的。”

“以前不知道對手做什么，對手也不知道我們在做什么，當大家做的產品都相似的時候，就會造成一些企業難以發展。競爭對手打價格戰的時候，我可能也想到降低價格去拼市場。而現在，大家想得更多的是怎樣把產品做好。”蘇儉認為，一提到競爭就是打價格戰，是國內競爭普遍的毛病。而集體商標帶來的好處是在一定程度規避了內部的惡意競爭。

“大家好才是真的好!”佛山市南海區平洲永正制鞋機械設備廠總經理何偉新表示，集體商標申請之后，企業之間依然存在競爭，但更多的是公平競爭。“以前行業內部經常會被抄襲款式，現在更多考慮的是用腦去COPY。隨著集體活動的增多，有時老板們會同時去百麗等品牌商參觀考察，有的甚至會選中同樣的版型。但買回去后怎么開發就得靠各自發揮了。企業之間有競爭不稀奇，生意是做不完的，魚不過塘不肥。工人流動多少都會有一點，堵是堵不住的。”

集體商標帶來的另一個好處則是促成內部成員的客戶資源共享。蘇儉表示：“以前我們的信息沒有太多互動。舉例說，會長周銘海有他的設備，我們有我們的設備，但我們的客戶里面有的需求的是他的設備，他的客戶里面也有的是需求我們的設備。以前是做不到共享的，而現在大家你給我，我給你，互相信任，交流信息，充分利用好客戶資源。”