阿里COO張勇談“雙十一”由來：光棍沒事干忽悠他們買東西

要說雙十一到底由何而來?首先要談光棍節，據說光棍節最早起源于南京大學，因當天“11.11”有四根光滑的棍子，而光棍在中國有單身的意思，南京大學學生便自稱光棍，經過學生的傳播，商家敏銳的抓住這一促點，但是早期的光棍節，商家營銷還比較簡單，無非就是打打情侶牌，比如光棍要想脫單，就要送心儀女生什么玫瑰、巧克力之類的，相關商家在節日前幾天便進行打折促銷或者優惠活動。經過這一波波潛移默化的渲染，本身就喜愛新鮮事物的年輕一族也就漸漸接受和認可這個自創節日。但這還只是為光棍節演變成購物狂歡節奠定基礎而已，真正起作用的，則和光棍本身的詞義演變有關，光棍本是單身一族對自我目前感情狀態的一種頗帶積極意味的調侃，但不少非單身族的大秀幸福也讓單身的人兒是忍不住黯然神傷，“奸猾”的商家也注意到，單身的可比非單身的多，推出的產品也開始針對如何讓光棍們度過這難捱的一天，比如購物、美食、娛樂。而彼時，淘寶、京東等電商也在逐漸崛起，急需要找到一個合適的時間合適的理由進行打折大促。本身就有這種傳統的光棍節順理成章成為他們的目標，于是，從2009年開始試水，在全國“單身狗”、“剁手族”的瘋狂參與下，雙十一一飛沖天，并固定成為一個全民狂歡的節日。

這是民間的版本，但是作為雙十一背后最大作手的阿里巴巴卻提供了另外一個版本，在這個版本中，阿里巴巴集團首席運營官張勇分享了他和他的團隊當年第一次推出雙十一的想法，以及這六年來他的一些心路歷程，他遭遇的最艱難的時刻，以及他是如何度過雙十一這艱難的24小時。文章原文來自鈦媒體專題《六個人的六年雙11》，現分享如下：