互聯網時代制勝三要：體驗、連接、社群

應用場景進行產品營銷并不少見。房產銷售、旅游景區的推介，都大量運用了場景營銷的方式。然而，在移動互聯的語境下，場景被賦予了全新的內涵。智能手機中的各類APP讓我們身處各種場景，場景變成了一個重要的入口，能夠以指數級的速度傳播，這是在工業時代，甚至PC互聯網時代都很難發生的。場景不斷顛覆過去的商業邏輯，構筑起全新的商業思維。 定義場景的三大維度 移動互聯網大大釋放了個人的稟賦，人重新回到市場的核心，構成場景中最為核心的部分。場景基于人的關系，形成了一種信任的鏈條。比如，過去我們通過門戶網站獲得資訊，現在則更習慣于從朋友圈獲取信息，因為我們相信真正有價值的新聞一定會出現在朋友圈中，這種判斷是基于我們對人際關系鏈的信任，這時，人變成了分發渠道。

在以人為核心的前提下，產品的意義在相應發生變化。在工業化時代，產品代表一種完成的狀態，一經推出就被嚴格地確定下來，不會再變化。而在移動互聯的場景時代，產品是一個最基本的開始，其功能在不斷地迭代和重構。在場景化的應用中，產品能實現人的參與，甚至會具有人格魅力。例如迅速發展的移動電商，就是一種基于人格的信任關系，口袋購物微店的急速飆升也證明了這一點。因此，能不能定義新場景，就成了能不能獲取新紅利的一個重要尺度。場景不再是一個物理的概念，而是圍繞人們的一切體驗，玩

移動互聯技術在體驗、連接和社群這三個層次上，實現了對場景的重構。首先，體驗構成了場景的首要因素。在移動互聯網時代，判斷人際交往、社交、

其次，移動智能終端無處不在的連接，將原本靜態的場景進行動態重構，傳統的物理空間變為一種多元化的碎片化情景。

最后，場景的力量，使得具有相似特征的用戶聚集到一起，從而形成一種亞文化的力量。

因此，我們對一個新場景的定義可以從三個維度來進行——以體驗為核心，以連接為中心，以社群為最大公約數。