“恒大們”賠錢玩中超的秘密

圖為恒大正式簽約里皮

隨著里皮的到來，中國足球似乎進入了新一輪的“亢奮期”。

不過這還只是開始。據前瞻網記者了解，德羅巴、蘭帕德等大牌未來也有望踏上中國這片神奇的土地。

“前幾年歐洲足壇談到淘金，球員會選擇去中東或者美國。但在這幾年來，中國成為他們的重要選擇。”一位資深的足球經紀人表示。

據前瞻產業研究院數據顯示，中超連續兩賽季平均上座率都在1.7萬人以上，排列亞洲第一，即便在全球排名中，也位居前列。

然而，球員薪資和轉會費成本，占到整個中超聯賽俱樂部整體收入的79% ，這早就超過了在歐美俱樂部經營理念中50%的危險線。

“燒錢”的中超

“中超的火爆讓其他的競技項目遜色，這變成了一個‘高富帥’的游戲”

“中國足球熱錢到底熱到了什么程度?圈內一直流傳一個說法，曾經有中國財團想通過國際投行去收購曼聯，提出來的計劃是收購成功之后，還要打包購買C羅和梅西。”上述經紀人表示，“幾乎所有的老外都被嚇呆了。”

沒有人會反對，在中國足球職業化的十九年中，2012年是最火爆最瘋狂的一年。

里皮，年薪1000萬歐元，世界教練年薪第三;阿內爾卡，年薪1060萬歐元，世界球員年薪第三。這是中國俱樂部為外援開出的年薪，這些數字，即便拿到歐洲，都可以讓同行羨慕不已。

而如果拿同期國內上市公司高管的年薪作為對比，也是球員“完勝”。根據今年一季報統計數據，上市公司高管中，阿里巴巴執行董事、CEO陸兆禧成為2012年的“打工皇帝”，而他的年薪僅為4700萬人民幣(約為470萬歐元)。

除了引援之外，無論是電視轉播率、網絡關注度，包括最為重要的球場上座率，今年的中超聯賽都保持了幾乎是同期最高的水平。以廣州恒大在亞冠八強的淘汰賽為例，這場比賽的央視五套最終收視率為1.75%，同時段排名全國第一，是今年歐冠決賽收視率的三倍!男性收視率更高達3.84%。

“中超的火爆讓其他的競技項目遜色。也吸引了更多的人愿意來玩這場游戲。”上述資深經紀人表示，“這變成了一個‘高富帥’的游戲。”

根據《中國職業聯賽價值報告》，2011年的中超聯賽中，球員薪資和轉會費成本的支出，占據了中超聯賽整體收入的79%。而在球員薪資和轉會費成本中，又有43%的薪資成本支付給了外援，以及80%的轉會費支付給了外援。

上市公司輸血

俱樂部投資者真正的收入僅有少部分的票房收入和中超公司的分紅及各種補貼

一筆筆天價的交易，一張張支票的背后，往往都“潛伏”著一家巨型的公司。據前瞻產業研究院統計，2012年中超的主要贊助商企業性質比例中，國企占據了52%，成為最大的“金主”。外資則以28%排名第二，私企占據16%。

而上市公司則是這些公司中最為耀眼的一個群體。截至6月13日，中超積分排名前兩位的俱樂部廣州恒大、廣州富力，分別由恒大地產和富力地產兩家H股上市公司支持。此外，今年表現不錯的黑馬貴州人和，也是由白酒巨頭貴州茅臺贊助。

“從某種程度而言，廣州恒大的玩法，正在成為中超的主流。”上述經紀人表示，“上市公司比地方老板更愿意掏錢，從持續性而言，也更加穩定。同時，也只有上市公司可以養得起這些足球俱樂部。”

據前瞻網記者了解，恒大于2004年進入體育領域，到目前已經燒了25億元。

這些投入，也在恒大地產的財報中直接體現出來。根據該公司2011年年報，當年該公司銷售及營銷成本由人民幣15.7億元快速增長至27.2億元。“主要是由于在售項目增多，相應增加了全國性營銷及品牌宣傳活動。”

但恒大所獲得的效益，卻并不顯著。根據恒大地產董事會主席許家印的公開表態，2011年中，恒大對足球的投入高達四億-五億元，但最終從經營層面上并未能挽回成本，由2010年的凈賺77萬元變為虧損近1億。

“除了像曼聯這樣的俱樂部，足球在歐洲都很難賺錢。在國內，就更需要企業的支持了。”上述經紀人如此表示。