電商“決戰(zhàn)”5月：天貓2億VS蘇寧5億

在4月底組織商家開會，并宣布電器業(yè)務(wù)接下來4個月的動作后，天貓商城于前日(5月7日)，宣布拿出2億補(bǔ)貼商家的計(jì)劃。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，天貓電器城設(shè)立了階段性出貨指標(biāo)，如商家銷售量達(dá)到上述目標(biāo)，將獲得天貓電器城給予的現(xiàn)金獎勵。天貓電器城總經(jīng)理譚飚對外表示，2億元僅是投入的最初數(shù)字，如果商家出貨量大，天貓電器城仍將繼續(xù)補(bǔ)貼。

此舉引發(fā)了競爭對手的激烈反應(yīng)。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌昨日就宣布5月中旬的促銷行動，計(jì)劃投入20億特價貨源和4億讓利額度，再次全面擊穿全網(wǎng)底價。

據(jù)了解，蘇寧易購在年初發(fā)布300億計(jì)劃時，曾明確提出了年內(nèi)沖刺中國3C家電網(wǎng)購第一的目標(biāo)，其中家電品類原計(jì)劃在今年8月實(shí)現(xiàn)第一。而昨日，蘇寧易購對外表示，決心在六月份提前兩個月實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

另一電商大鱷京東商城昨日也應(yīng)對性地宣布將拿出5億元對家電產(chǎn)品進(jìn)行促銷，將在5月和6月兩個月投入5億元，以拉動大家電的銷售。

“家電的競爭環(huán)境比較惡劣，電商企業(yè)看到了家電企業(yè)當(dāng)前的銷售壓力，這也為家電領(lǐng)域的價格戰(zhàn)打下了基礎(chǔ)。”洪仕斌認(rèn)為，在合理的條件下，價格戰(zhàn)是值得去打的，這樣有利于消費(fèi)者。但不能惡性競爭，一旦過分地將價格戰(zhàn)的成本轉(zhuǎn)嫁給企業(yè)，必將導(dǎo)致整個電商行業(yè)生態(tài)鏈的急速惡化。