電商“決戰(zhàn)”5月：天貓2億VS蘇寧5億

隨著家電以舊換新以及節(jié)能惠民等政策的陸續(xù)退出，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的景氣度正迅速降低，整個(gè)行業(yè)似乎已經(jīng)“烏云密布”。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，一季度家用電器銷售同比出現(xiàn)下降，與此同時(shí)，已公布一季度財(cái)報(bào)的家電企業(yè)也業(yè)績(jī)平平，包括電商在內(nèi)的多渠道促銷成為各大家電企業(yè)的頭等大事。

日前，蘇寧易購(gòu)、京東以及天貓先后宣布了五月的具體促銷計(jì)劃，涉及讓利資金總計(jì)10億左右。五月電商的低價(jià)促銷一開(kāi)始即“戰(zhàn)火紛飛”。

一季度家電零售負(fù)增長(zhǎng)

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，今年1-4月，全國(guó)(不包括山東、河南、四川、青島)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售2334萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額616.8億元，同比分別下降16.4%和6.7%。

“家電下鄉(xiāng)銷售額的下滑，也可見(jiàn)家電產(chǎn)品銷售的疲軟。”中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)理事長(zhǎng)洪仕斌表示，由于家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民、以舊換新等政策之前的刺激，讓家電銷售超速增長(zhǎng)，而隨著2011年第四季度消費(fèi)者搶搭“以舊換新”末班車，提前透支了2012年部分購(gòu)買力，外加當(dāng)前房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)，影響到了當(dāng)前家電市場(chǎng)。

商務(wù)部同日援引中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)布的公告顯示，2012年一季度，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)家用電器類零售額同比下降0.53%。3月當(dāng)月，家用電器類零售額同比增長(zhǎng)2.49%，增速同比下降26.76個(gè)百分點(diǎn)。

從類別看，一季度多數(shù)商品零售額均有所下降，其中空調(diào)器和電暖器零售額下降最為明顯，同比分別下降3.21%和24.77%，增速同比下降55.10和112.03個(gè)百分點(diǎn)。而根據(jù)國(guó)家信息中心最新公布的對(duì)全國(guó)24個(gè)重點(diǎn)城市家電零售市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)，1～3月各類大家電銷售量全部為負(fù)增長(zhǎng)。

家電廠商業(yè)績(jī)無(wú)疑受到直接影響。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，上市公司家電板塊一季度共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1300億元，同比下滑7.8%，延續(xù)了去年下半年以來(lái)的下滑態(tài)勢(shì)，為2009年第一季度以來(lái)的首次季度收入負(fù)增長(zhǎng)。

家電網(wǎng)購(gòu)五月“戰(zhàn)火紛飛”

在一季度銷售的平淡中，各大廠商期望“五一”小長(zhǎng)假的促銷能帶來(lái)刺激。然而，有業(yè)內(nèi)人士表示，“五一”小長(zhǎng)假的銷售并不讓人滿意。

以彩電市場(chǎng)為例，數(shù)據(jù)顯示，2012年五一假期三天終端零售量為145萬(wàn)臺(tái)，與去年同期三天銷量相比小幅下降，降幅為8%。分析指出，消費(fèi)端的需求不旺和信心不足，是導(dǎo)致銷量不如預(yù)期的主要因素。

家電行業(yè)專家劉步塵表示，家電企業(yè)再指望傳統(tǒng)節(jié)假日能對(duì)企業(yè)銷售帶來(lái)大的拉動(dòng)已經(jīng)越來(lái)越難。更多的促銷是在平常進(jìn)行，當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商平臺(tái)成為一個(gè)選擇。