遭遇反傾銷大棒 陶企薄利求生存

新興市場的不確定因素

去年，中東、南美等新興市場對中國陶瓷出口貢獻較大。南美市場增加明顯。巴西是2014年世界杯足球賽和2016年奧運會主辦國，這兩大國際體育盛事的巨額投資基建，刺激了公共投資并促進市場開放。數據顯示，2011年巴西依舊成為佛山陶瓷出口的最大國，貨物總值10724.2萬美元，比2010年增長了3644.5萬美元。不過，2011年下半年巴西將稅率從15%提到30%后，10月與11月出口量明顯下降。另外，印度市場的表現格外搶眼，由2010年的第十四位上升為第四大出口國，出口貨物總值達4827.9萬美元，增幅超過一倍。

業內人士分析，2012年，南美市場依舊是增加趨勢，預計南美市場上半年不會特別好，但下半年會有較大的增幅。雖然巴西稅率提升，但影響并不是很大，企業應可以承受。讓人擔憂的是價格。佛山陶瓷在巴西市場從2007年出口不到2000萬美元到2011年出口貨值10724.2萬美元，量大幅提升，但產品單價卻下降了，2007年平均單價6.6美元/平方米左右，2011年卻只有5.5美元/平方米左右，一年比一年低，價格競爭激烈。雖然目前巴西只是提高稅率，但如果持續價格戰，未來不排除可能會有更厲害的措施出現，比如配額等。同時雖然迪拜及中東市場潛力巨大，卡塔爾的2022世界杯、沙特大規模基建等大量工程項目吸引了眾多出口企業的關注，然而目前中東局勢不穩，如伊朗是佛山陶瓷在中東的出口大國，但一旦出現戰爭等問題，前景堪憂。

不僅如此，已經進入新興市場或正在開拓新興市場的企業發現，當越來越多的中國企業扎堆涌進這些地方后，新的問題也隨之而來。

“在巴西，三四美元一平方米的滲花磚最搶手，競爭慘烈;在俄羅斯，以前只有十來家中國企業參加當地的建材展，去年我們發現參展的中國企業一下子增加到了幾十家。大家都盯著這幾個地方，到底還有沒有真正的新興市場?”新明珠陶瓷集團國際事業部總經理吳敏剛感慨地說。

而且，越來越多的國家開始對大量涌進的“中國制造”表示警惕。“我們最擔心阿根廷對我們實施反傾銷。”做陶瓷出口的盈輝實業有限公司董事、副總經理袁麗明說。阿根廷若實施反傾銷，將導致連鎖反應，引起巴西、巴拉圭、烏拉圭四個南美國家圍追堵截。這意味著，大量中國中小企業將不得不退出這些市場。

全球陶瓷企業受歐債危機的影響銷量下滑，不少企業或提高產品的精細度，或降低價格與中國產品競爭。比如東南亞一些國家憑借本國低廉的勞動力成本等優勢與中國企業打價格戰。“印尼的勞動力比中國低廉，一個普通工人月薪只有150美元。”與東南亞一些國家的產品相比，中國制造并無價格優勢。在近日的廣交會上，印度一家陶瓷企業銷售的一款地板售價僅為2.9美元/平方米，這讓國內同行們大跌眼鏡。

“現在看來，做內銷還是企業發展的根本。而在海外市場，找準自身定位，提升產品附加值，樹立國際品牌形象，將是唯一的出路。”吳敏剛說。

設計一馬當先

第十九屆陶博會有如一場小型的歡樂嘉年華，各參展企業施展渾身解數，吸引客商駐足。美女如云的羅浮宮陶瓷展位，令行經的客商紛紛駐足留影;以環保為主題的BOBO展位，創新的環保陶瓷薄板系列讓不少客商慕名前來;當日開業的凱文瑪索總部大樓吸引了近600名國內外客商進場參觀;施瑯陶瓷的魔術表演、舞蹈表演等同樣精彩紛呈;還有陶瓷機械設備企業將陶瓷生產環節搬到了展會現場。

在展會上，歷年都來觀展的觀眾和客商可以明顯感覺到，陶博會不再是瓷磚與馬桶趕大集，有設計感的產品越來越多，許多產品讓人耳目一新，過目難忘。現場一位觀眾不時嘖嘖贊嘆：“現在的瓷磚都潮到爆啊!”

“中國黑磚第一品牌”秦陶陶瓷以黑色為主打色，將深黑、超黑、極超黑等各種黑擺在一起，組成一個黑得發亮的玻化磚陳列展館，引得不少觀眾上前仔細察看對比各種黑色的差異。

藝石坊推出了一款“會呼吸”的磚，據展商介紹這款磚能夠吸附室內有害氣體，釋放負氧離子及遠紅外線，保持室內空氣新鮮。海意瓷磚的展館里充滿中國風味的甲骨文、字畫和戲劇，中國味十足的戲劇表演吸引了許多外國客商駐足觀看。還有更潮的黑與白瓷磚，倡導簡單生活;最惹潮人們關注的估計要數一款“博基尼概念磚”了，這款磚可以讓買家DIY，由買家負責設計圖，每款瓷磚的圖案可以說是獨一無二。

中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵對企業進行研發與設計方面的創新給予了高度肯定，“個性化的瓷磚，現代色彩的瓷磚既不是模仿石材，也不是模仿木材，而是一種全新的概念，以雅士高夫為代表的一些企業已經開始有一種靠自己創作思考的設計理念出現，比如大膽應用高科技元素，電子產品的元素在瓷磚里面，不少知名的品牌往全新的理念去創新，這是一種進步。”

噴墨打印技術的普及，讓陶瓷產品花樣越來越多，有的像玉石、有的像木板、有的像石材，它們都屬于時下流行的微晶石陶瓷，現場多數企業展示的都是同一類產品。中國建筑衛生陶瓷協會常務副會長兼秘書生繆斌擔心，產品的同質化，可能造成惡性競爭，企業創新不能流于表面。