B2C價格戰開啟 鹿死誰手？

當當網聯合總裁李國慶微博稱，國美網上商城入駐當當網，還沒有大規模促銷就比其主要對手價格便宜了600多元。李國慶說三洋(洗衣機)XQG65-F1029W洗衣機，當當價1959元(容量是6.5公斤)，比某網站便宜639元。

同時，國美網上商城還透露，當當國美電器城所售商品保持與國美網上商城價格同步，將引入第三方價格監測機構，密切監測全網價格，確保國美電器網上商城和當當國美電器城實行全網最低價。

這一策略與蘇寧易購不謀而合。

據李斌介紹，蘇寧易購依托線下合計近2000億的采購規模，令其在3C家電領域比目前的主要電商企業擁有8~10%的采購價格優勢，這與很多電商企業不得不靠多重代理供貨，甚至還要去門店搶購“特價機”來維持線上低價形象的處境可謂天壤之別。

與傳統電商的資本寒冬相比，擁有線下龐大實體規模的蘇寧易購與國美網上商城，其資金實力正是打價格戰的支撐。

據2011年報顯示，蘇寧電器全年實現營業總收入938.89億元，較上年同期增長24.35%;營業利潤64.44億元，較上年同期增長18.63%;實現歸屬于母公司股東的凈利潤48.21億元，同比增長20.16%。蘇寧易購實現銷售收入約59億元(含稅)，位居國內B2C行業前三甲。

蘇寧易購在2011年實現了盈利，這在電商行業實屬少見，同時蘇寧易購也是行業前十中極少數沒有吸收外部投資的，相對其他電商動輒十幾億數十億的虧損額，蘇寧易購無疑更加擁有和國美從線下打到線上的底氣。

梁振鵬指出，蘇寧的進入很有可能在未來三年內顛覆B2C市場的競爭格局。此次蘇寧易購發動的價格戰，或將成為B2C行業大洗牌的前兆。