家電“賤價” 行業洗牌不可避免

戰線外移

如今，美的在國內外已有19個生產基地。不僅美的，由于土地、人力資源的限制，順德幾乎所有品牌企業這一兩年均已跨出了向外擴張的步伐。安徽成為主要的承接地，蕪湖已是美的在順德之外最大的研發、生產基地;東菱去年在滁州拿了一塊過千畝的土地;格蘭仕也計劃在滁州上馬新項目。

“那邊的廠房今年年底就可以啟用。”東菱副總經理潘衛東坦言，“順德土地不夠，勞動力供應壓力大。”在滁州建新基地，一方面，可以接近勞動力供應地，“那邊的勞動力成本大約1600元~1800元/月”;另一方面，貼近內銷市場，滁州離南京只有40公里，便于輻射華東市場及長江流域，同時滁州基地也可以支撐部分海外市場。“出口業務仍主要放在順德。”

格蘭仕也是出于擴大內需的考慮，兩三年前開始醞釀在安徽開設新的生產基地，相繼與滁州、合肥簽訂合作意向，其中計劃投資30億元在滁州建設空調、冰箱、洗衣機生產基地及全國物流中心項目。不過，由于今年家電內需下滑超出預期，上述格蘭仕人士說：“生產外移的趨勢不變，新基地何時正式啟動要看時機。”

上游企業也聞風而動。做智能家電控制器的瑞德電子集團副總裁黃祖好說，順德今年的人工漲了30%，且難招工，特別是熟練的操作女工不穩定，因此也計劃到安徽尋找為當地家電產業配套的機會。

中國家電協會理事長姜風認為，安徽首先有區位優勢，是長三角的腹地;其次它承接產業轉移的招商引資力度很大，土地、稅收政策優惠;第三，這里原就有產業基礎，有西門子、美菱、榮事達等工廠，已成為承接家電產業轉移比較成熟的地區。

今年1~9月，合肥規模以上家電企業完成工業產值846.7億元，同比增長49.6%。今年前三季度，合肥冰箱、洗衣機、空調、彩電的產量達4544.7萬臺，這四個產品總產量已超越順德、青島，居全國首位。

“順德、青島還是有人才、技術優勢，今后主要生產高端產品、出口產品。合肥作為中國主要的家電生產基地之一，產品主要內銷。”姜風分析說，“家電產業正從東部沿海向中部、再向西部轉移。除了安徽，成都、重慶等地區的家電制造業也在崛起。

順德區副區長劉小群表示，制造外移是好事，符合產業發展規律。未來，順德家電企業的總部以及結算、營銷、研發和品牌運營的中心仍在順德，“家電之都”不是看產量，而是看品牌集中度。

隨著家電市場的調整，三四級市場原有的供應商主導的家電零售渠道正在發生變化，今年下半年，許多家電廠商自有渠道在壓力下已經開始分化，有些品牌的專賣店開始關閉。

但多家企業都否認有這樣的情況，認為即便有一些門店的變動，也是正常的經營業務調整，但都表示明顯感受到了壓力，“明年形勢可能會更嚴峻”。