家電“賤價(jià)” 行業(yè)洗牌不可避免

家電行業(yè)下滑趨勢(shì)明顯

熱熱鬧鬧的下鄉(xiāng)政策終于陸續(xù)到期，對(duì)家電行業(yè)會(huì)有什么影響?業(yè)內(nèi)有聲音認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策提前預(yù)支了市場(chǎng)，在刺激性補(bǔ)貼消失的情況下，家電業(yè)下滑趨勢(shì)明顯，行業(yè)洗牌將不可避免。

一臺(tái)小一匹的空調(diào)只賣一千多元，而如今商場(chǎng)里一件衣服或一雙鞋的標(biāo)價(jià)動(dòng)輒上千元。家電“賤價(jià)”，令這個(gè)行業(yè)遭遇發(fā)展的瓶頸，前幾年主要通過擴(kuò)充規(guī)模來實(shí)現(xiàn)利潤的增長(zhǎng)，但無形中埋下產(chǎn)能過剩的伏筆。在今年市場(chǎng)出現(xiàn)拐點(diǎn)的情況下，矛盾終于激化，家電企業(yè)不得不重新調(diào)整自己的經(jīng)營策略。

多家家電企業(yè)近日稱，今年第四季度至明年第一季度將是最艱難的時(shí)期。

銷量下滑

作為全球最大的微波爐供應(yīng)商，格蘭仕65%產(chǎn)品出口。因此受國際環(huán)境影響尤為明顯。因歐美經(jīng)濟(jì)不大景氣，格蘭仕今年出口下滑，盡管到中東等地開拓市場(chǎng)，但仍難以彌補(bǔ)歐美市場(chǎng)下滑的銷量。

“以前是微利，現(xiàn)在更難做。”格蘭仕一位市場(chǎng)負(fù)責(zé)人舉例說，一臺(tái)100美元的微波爐，客戶開信用證兩三個(gè)月后付款，因人民幣升值，這期間就減少了20元人民幣。“我們每個(gè)月匯率損失就100多萬元。”

不僅外銷，內(nèi)需也不理想。過去幾年，在家電下鄉(xiāng)等政策的刺激下，格蘭仕內(nèi)銷良好增長(zhǎng)。不過，在今年國慶黃金周，格蘭仕在國內(nèi)微波爐市場(chǎng)占有率增加了2個(gè)百分點(diǎn)，銷量卻同比微量下降，低于2011年中國市場(chǎng)增長(zhǎng)20%的預(yù)期。

今年10月，三大白色家電產(chǎn)品的國內(nèi)銷量全線下滑：電冰箱的銷量與去年同期相比下降9.64%，洗衣機(jī)的銷量同比下降8.17%;空調(diào)的銷量也同比下滑了12.11%。

美的制冷家電集團(tuán)中國事業(yè)本部副總裁王金亮認(rèn)為，在市場(chǎng)下滑、成本上升、產(chǎn)能過剩三大壓力下，家電業(yè)不可能再保持過去幾年每年20%~30%的高速增長(zhǎng)。

今年特別是下半年以來，國內(nèi)外家電市場(chǎng)的增速明顯放緩，再加上原材料價(jià)格處于高位、人民幣持續(xù)升值以及通貨膨脹等，這些直接影響到家電利潤。佛山市順德區(qū)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局副局長(zhǎng)張鵬表示，今年以來順德家電業(yè)收入大約增長(zhǎng)30%，利潤卻只增長(zhǎng)了10%。

更嚴(yán)峻的是，順德這個(gè)“中國家電之都”過去一直依賴的土地、人口紅利已日漸消失。

“工人每月工資從幾百元上升到幾千元，土地每畝從幾萬元漲到上百萬元，銅的成本從1萬多元/噸漲到8萬多元/噸，而家電產(chǎn)品的單價(jià)卻在降低，一臺(tái)小一匹空調(diào)從幾千元降到一千多元。”順德家電商會(huì)秘書長(zhǎng)賴曉明坦言，低成本、外延式的擴(kuò)張難以為繼。