乳企被開6.7億巨額罰單 國(guó)產(chǎn)奶粉仍難“搶食”

震懾起作用短期內(nèi)奶粉價(jià)格將平穩(wěn)

王丁棉認(rèn)為，發(fā)改委此次出手的震懾作用，遠(yuǎn)大于罰款金額的實(shí)際意義。

“目前中國(guó)市場(chǎng)的洋奶粉價(jià)格普遍比國(guó)外同品牌同質(zhì)量的奶粉高出1倍有余。這也就是為什么不少人找代購(gòu)的原因，代購(gòu)加上跨洋郵費(fèi)、利潤(rùn)在內(nèi)后的定價(jià)，還比國(guó)內(nèi)銷售價(jià)格低一大截。”

在發(fā)改委進(jìn)行反壟斷調(diào)查期間，國(guó)際原料奶價(jià)格進(jìn)入波動(dòng)期，與去年同期相比，歐洲奶源大幅上漲。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，剛遭遇國(guó)家發(fā)改委反壟斷棒喝的奶粉業(yè)或?qū)⒔铏C(jī)漲價(jià)。但是，這一輪可能發(fā)生的漲價(jià)，卻在發(fā)改委針對(duì)奶企的調(diào)查中被消弭于無(wú)形。

王丁棉表示，以目前洋奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的利潤(rùn)而言，目前原料成本上漲的部分，完全可以自行消化。而此次調(diào)查期間，眾多企業(yè)承諾兩年左右不漲價(jià)，也將平穩(wěn)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的價(jià)格。

揭秘奶企價(jià)格壟斷

“建議零售價(jià)”入合同經(jīng)銷商不敢促銷

目前合生元、美贊臣、多美滋等品牌的奶粉，同款產(chǎn)品在不同銷售終端的售價(jià)基本一致。業(yè)內(nèi)人士表示，這就是縱向壟斷的典型情況。

“每個(gè)奶粉品牌同時(shí)會(huì)有多個(gè)經(jīng)銷商，且經(jīng)銷也有不同的分級(jí)，價(jià)格出現(xiàn)差異很正常。但奶粉企業(yè)為了避免這種情況，便采用了建議零售價(jià)的方法。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，與小食品將建議零售價(jià)印在包裝上不同，奶粉的建議零售價(jià)是被寫入合同的。

“雖然很多奶企在合同中聲明建議零售價(jià)只具有參考意義，絕不會(huì)強(qiáng)制下游經(jīng)營(yíng)者執(zhí)行，但實(shí)際管理中對(duì)低于建議零售價(jià)銷售的經(jīng)銷商，奶粉企業(yè)將給予處罰。”這位人士說(shuō)道。

許多消費(fèi)者表示，超市進(jìn)行奶粉促銷多數(shù)都很“摳門”，哪怕便宜個(gè)5元、10元都是很難得的事情。對(duì)此，一位奶粉經(jīng)銷商表示，哪怕是最低折扣的促銷，也是他們冒著“被取消資格”的風(fēng)險(xiǎn)在進(jìn)行著。

這位經(jīng)銷商表示，除了廠家的一些促銷外，經(jīng)銷商自行的促銷行為是被奶企“禁止”的。“企業(yè)會(huì)重罰這種看似合理的促銷行為，比如直接罰款、停止供貨、扣除經(jīng)銷商的年終返利等等。”

此外，由于乳粉企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)者的嚴(yán)格控制，使得很多經(jīng)銷商向奶企要求高利潤(rùn)保障，致使銷售渠道費(fèi)用高漲，也是推高奶粉價(jià)格的一個(gè)重要原因。統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)配方乳粉的渠道費(fèi)用占比高達(dá)20%到40%，遠(yuǎn)高于其他國(guó)家的4%到14%。