乳企被開6.7億巨額罰單 國產奶粉仍難“搶食”

部分奶粉降價前后價格一覽(單位：元)

品種原價現價

惠氏-s26金裝幼兒樂1200g(400g×3) 213.00 196.00

多美滋-金裝優階貝護延續較大嬰兒配方奶粉三連包240.00 226.00

雅培-智護金裝兒童喜康力配方奶粉(聽)900g 178.00 157.00

合生元-超級呵護較大嬰兒配方奶粉900g(罐) 480.00 458.00

美素-美素佳兒2 236.00 224.00

數據提供：樂友

專家分析

針對此次總額約6.7億的罰款，不少消費者擔心，奶企的這部分損失會轉嫁到消費者身上。對此，奶粉業內人士表示，此次的罰款看上去多，但是對于奶粉這一高利潤行業來說，其實是九牛一毛。而且目前部分洋奶粉正陷入恒天然毒奶粉事件中，正欲挽回企業形象，因為罰款而漲價，得不償失。

除了罰款，國家發改委要求企業整改，在一定程度上觸及了洋奶粉的保價體系，限制了洋奶粉“想漲就漲”的情況。目前只要貨源充足，洋奶粉短時間內漲價幾乎是不可能的。但是，以目前其在市場超過半數的占有率來看，洋奶粉仍舊處于主導地位，發改委對其的處罰對遏制其價格上漲的作用有限。

“洋奶粉還可以借助發新產品、換配方等慣用的方式變相漲價。只有國產品牌能夠提升市場占有率，洋奶粉的價格才能真正地回歸合理。”一位業內人士表示，國產奶粉只有做強自己、提升消費者的好感度，才有可能做到占有率的上升，從而扭轉消費者“只買貴的不買對的”的購物心理。

高額度罰款難動洋奶粉根本

乳業專家王丁棉指出，盡管涉案企業被罰金額最高達數億，遠超市場預期，但對于每年營收數十億的洋奶粉企業來說，這些罰款只是點到即止。“國內奶粉市場格局不會因為此次巨額罰單而改變，消費者對洋奶粉一邊倒格局也很難打破。”

王丁棉表示，洋奶粉的價格每年都在上漲，與國內奶粉品牌的信任度下降有關。“三聚氰胺事件之前，國產奶粉還有一定話語權，而這一危機發生后，洋奶粉品牌在我國嬰幼兒奶粉市場銷售總額的比例從之前的30%左右驟然提升至60%到65%，尤其是在一二線城市，洋奶粉已經占領了絕大部分市場。”

公開資料顯示，2008年以來，進口奶粉平均漲價幅度已經超過60%。而在另一方面，從國外進口的奶粉均價在下滑。海關總署數據顯示，2012年和2013年上半年進口奶粉的均價同比呈現下降態勢。