產能過剩拖后腿 黑電風頭直逼白電

在投資市場，有分析認為，黑電企業“吃肉”源于面板低價徘徊，生產商凈利率提升等因素共同作用的結構。而電視機產品凈利率提升“不會持續太久”，因為企業在成本控制和管理方面，已經難有大幅提升的空間。而TCL等企業由于在上游的投資力度大，而面板價格又處于低位，企業反而存在一定風險。用頂著“壓力”來形容彩電市場也不足為過。上面說到的是城市市場，農村市場雖然巨大，但對高端產品承受力仍有限。農村市場的大爆發現象出現可能不大，預測認為農村市場的產品升級需要5年的時間，這也是一個緩慢有序的過程。

白電市場，空調在今年是一個亮點行業。2011冷年國內空調市場出貨量為5860萬套，同比增長35.33%，國內市場零售量創下歷史新高的4340萬套，同比增幅為18.9%。但是必須注意的是，2011年以來，庫存更是創下了歷史新高。到11月底，國內空調市場的庫存已經達到了創紀錄的2000萬套。于此同時，市場銷售情況已經進入了淡季，空調經銷商已經開始感受到空調大量庫存帶來的壓力。

之前的空調高增長，與國家刺激政策是分不開的，家電下鄉、節能惠民、以舊換新，三大政策激勵效果明顯，而如今節能惠民政策已經結束，以舊換新即將結束，家電下鄉也將有首批區域年底退出。全國范圍家電下鄉也將于明年結束，產業政策退出，外部推力消失，需求下滑、利潤壓縮是最直接的結果。最新的報道顯示，格力、海爾、美的11月的空調產量已經出現了大幅下滑。而銷售也呈現出“寒冷”之象，統計數據顯示，今年10月空調內銷量397萬臺，同比下降16.4%，是2009年4月以來的最大降幅。

前瞻產業研究院資料顯示，洗衣機和冰箱產業面臨的主要是產能過剩的問題。2010年年底，整個冰箱的產能達到了1億臺，此時全年冰箱的銷量也就5000萬臺出頭。產能數字已經遠大于市場消化能力。美的未來五年內在合肥、南沙、荊州的冰箱產能擴至2500萬臺;小天鵝在荊州2014年將實現600萬臺洗衣機的年產能。冰箱和洗衣機市場保有量不斷提高的情況下，加之政策退出，行業高增長的態勢將難再出現。一直以來業界對于冰箱和洗衣機產能過剩的擔憂，正在一步步的變為現實。

連續兩年多的家電下鄉等政策刺激，已提前支取了三四級市場和農村市場居民消費能力，如今，市場消費疲軟，家電產能卻繼續擴大，產能過剩危機已經顯現。同時，未來兩三年內，國內市場不可能再出現爆發性增長，年底或明年初，產能利用率或下滑至60%至70%。