產能過剩拖后腿 黑電風頭直逼白電

隨著家電下鄉政策的結束，風光了兩年的白點行業終于后繼無力，風頭開始急轉直下。反倒是黑電市場奮起直追，讓業界看到了希望。

白電風光不再 黑電半年報靚麗

從2010到2011，黑電與白電實現了大逆轉，白電從高空跌落，黑電則扶搖直上。

在2010年，冰箱市場的表現用中國家電協會副理事長王雷的話說，是“令人振奮”的。2010年冰箱產量為7300萬臺，同比增23%。站在這個成績單上，所有人對于2011的冰箱市場都報以極大的希望，以致期望過高。而市場表現則真是應了那句俗話，期望越高，失望越大。之前產能過剩的擔憂，似乎開始一點點的變成現實。時間進入2011年，冰箱的銷售形勢并不樂觀，這在第一季度就開始有所表現。2011年第一季度單門冰箱銷售同比下降57.67%，普通雙門冰箱甚至首次出現負增長。不樂觀的形勢在第一季度之后繼續，10月的數據也更加“不好看”。10月份冰箱全行業出貨量412萬臺，相比2010年10月同比出現一定下滑，同比下降12%。分析機構對于冰箱市場的預測，2011全年增幅僅為10%。增幅下降了一半多。

再看洗衣機，數據顯示，2010年洗衣機銷售量同比增幅為23.73%，銷售額同比增幅為25.73%，到2011年上半年銷售量同比增幅為10.19%，銷售額同比增5.46%，增幅明顯趨緩。

而黑電市場不生不響，在所有人的目光投向白電市場，似乎忽略了黑電企業表現的時候，企業財報卻給人們一個驚喜，原來黑電企業不錯啊!

不久前，各家電企業分別公布了2011年三季報。而總結各企業的三季報，媒體稱為“黑電吃肉，白電喝湯”。黑電企業的業績一片飄紅，四川長虹預告凈利潤同比增幅188%～220%，海信電器前三季度業績同比增長超90%。TCL集團業績同比暴增322.53%。此時白電企業業績就遜色很多，美的電器前3季度業績增長為9.59%。美菱電器則實現了負增長，同比下降55.99%。

2012：黑白電都不好過發展 放緩是大勢所趨

市場對于2012年彩電市場的預測是樂觀的。蘇寧電器和中怡康對行業整體持續增長表示了極大的信心，預計到全年彩電市場總需求量將突破4300萬臺，比2011年將增長超過2%;市場總需求額約為1800億，與2011年相比增長超過7%。

盡管機構對于2012的彩電市場預測市場需求總額比2011年同比增長7.4%，這是一個創歷史新高的需求總數。但仍有一些因素需要我們注意。從CRT到平板時代，中國彩電市場經歷了一次升級換代的過程，這也讓彩電行業的增幅從2006年至今一直保持5倍以上的增幅。但當城市市場彩電升級換代基本完成，同時由于房地產限購政策抑制了一部分城市新購家電市場需求，加之以舊換新政策結束，彩電行業的2012不容過分樂觀。