家電業下半年將繼續惡化?

家電行業的多重壓力

即便如此，部分城市房地產價格5月以來的回升，以及節能補貼8月后的逐步推進，都讓家電行業做出了下半年銷售可能回暖的預測，但是這種樂觀的預測并非多數人的想法。

前述空調企業高管說，“二季度整體GDP增速破8，雖然下半年的情況可能不會繼續惡化，但是要談V形或U形扭轉還為時過早，至少家電行業的市場需求還面臨重重壓力。”

對此甘永和指出，“至少在2012年下半年國產家電行業還面臨著內需市場難以提振，以及海外市場難以突破的雙重壓力，唯一的利好的是在歐美主權債務危機的大環境下，包括石油、鋼材、銅鋁等原材料成本壓力減少，而家電終端產品價格則穩中有升，這對企業改善毛利率有著一定的推動。”

然而原材料僅僅是家電成本眾多成本中的一項，渠道升級導致的營銷成本大增，以及研發、行政和人力成本的持續上升都成為家電企業新的負擔。

以剛剛公布2011財年(2011年4月-2012年3月)財報的創維數碼為例，2011財年其包括品牌推廣及市場營銷、商場管理費、銷售及營銷相關的工資在內的銷售費用同比上升32.1%至37.71億港元，而行政費用則上升30.2%，至9.06億港元，其中研發費用及技術咨詢費用分別增加48%及43.9%，而受到國內員工人數增加、最低工資標準上漲及業績相關獎金上升的影響，工資福利費用亦增加了18%。

創維集團總裁楊東文表示，“到2015年底前創維的員工平均工資可能還要上升近一倍，顯然這已取代原材料成為家電行業最大的成本變數，家電行業必須想到方法來化解這一壓力。”

對于家電行業來說，其還面臨著一個嚴峻的壓力，那就是2008年金融危機后借助國家4萬億投資計劃進行的新一輪的產能擴張。隨著需求的不斷下滑，產能過剩的危機更加嚴重，僅空調行業庫存就超2000萬套，投資嚴重浪費。