家電業下半年將繼續惡化?

節能空調開始貼標

今年以來，家電行業增長乏力，盡管國家出臺了節能補貼政策，但目前該政策對內需的拉動作用依然沒有顯現。“即便有新一輪節能補貼這樣的政策紅利出臺，2012年下半年整個家電行業的情況也難言樂觀，但是經過近一年的調整，家電行業繼續惡化也不太可能。”海信科龍副總裁甘永和7月23日如是說。

面對二季度GDP增速11個季度以來首次“破8”的經濟形勢，即便最樂觀的家電行業高管出言也非常謹慎，而曾被行業寄予厚望的265億元節能補貼政策，從6月1日開始實施以來至今對家電行業內需的拉動效應還沒有體現出來。

據前瞻網記者了解，在節能補貼實施首月(2012年6月)，TCL多媒體、創維數碼等公布的月度數據卻顯示其增速比前5個月有著明顯的下滑。而去年10月以來持續負增長的白電行業雖然恢復正增長，但是按照甘永和的說法，白電行業的復蘇與節能補貼并沒有多少直接關系。

更讓家電行業感到郁悶的是，節能補貼政策的推出讓其此前的低能效產品的庫存清理遇到了壓力。而個別企業借助節能補貼進行的虛假宣傳和低價銷售則讓全行業陷入了“騙補”風波中。

對于告別了連續多年高速增長的家電行業來說，其2012年下半年顯然依然面臨著巨大的壓力，這中間包括市場需求不足導致的產能過剩，以及營銷、研發、人力成本的持續上升的壓力。

節能補貼“遇冷”

家電下鄉政策之后，被家電業視為拉動內需重要手段之一的就是“節能補貼”政策。

但是，根據前瞻產業研究院2012年6月統計報告數據推算，6月節能補貼政策對冰箱、洗衣機、空調市場僅分別拉動1.5%、1.7%、2.5%的銷量增長。

對此，一家空調企業的副總裁說，“其實冰箱和空調的增長與進入銷售旺季的關系更為直接。說到底5月底節能補貼實施細則推出后，雖然很多企業的多款產品中標，但是從中標到正式上市需要很復雜的程序，大部分節能補貼產品到6月底依然沒有真正上市。”

而上半年保持11%行業性增長的彩電行業在6月的增速甚至出現一定下滑，TCL集團剛剛公布的6月數據顯示，其6月平板電視同比增幅下降到11.54%，而前5個月的平均增幅還達到70%左右。

顯然，節能補貼到目前為止依然沒有發揮出對家電行業的拉動。其實在節能補貼推出之初行業內就質疑聲不斷，有的認為這是政府用非市場手段拉動內需之舉。有的企業高管甚至直接指出，2008年開始國家推出的家電下鄉、以舊換新等拉動內需的政策已經透支了市場需求，未來三年家電行業的市場需求其實已經變成剛性需求，簡單的政策補貼很難拉動。

如今節能補貼推進難達預期，已經證實了業界此前的部分預測。前瞻網記者了解到，這次列入節能補貼的5大類家電中標產品中大部分之前是被各家電企業列為中高端產品來銷售的，其本來售價一般都很高而且銷售規模不大，而這次的節能補貼額度最高也就是500-700元，對這些中高端產品的購買人群來說吸引力不大。

甘永和更是指出，“在整體市場需求難以改善的情況下，之前制造商與零售商的大規模降價促銷力度要遠超節能補貼，都難以拉動市場需求回暖，節能補貼遇冷是自然的結果了，在眼前房地產難以樂觀，A股資本市場持續走低的情況下，內需難以拉動成為必然。”