國(guó)內(nèi)網(wǎng)游同質(zhì)化嚴(yán)重 用戶半數(shù)流失

國(guó)內(nèi)網(wǎng)游用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

據(jù)前瞻網(wǎng)記者獲悉，近日，一份調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，但因同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶大量流失。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：“學(xué)生玩家群體由2010年的33.4%降為2011年的18.4%,流失了接近一半。”業(yè)內(nèi)人士分析，究其主因，是國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏玩法上的創(chuàng)新。其次，大學(xué)生擴(kuò)招名額減少也導(dǎo)致總?cè)藬?shù)降低。

除上述原因外，近年來(lái)，用戶個(gè)性化需求明顯。企業(yè)需要敏捷反應(yīng)，才能占得先機(jī)。比如《英雄聯(lián)盟》在休閑領(lǐng)域開(kāi)疆拓土，《龍將》、《神仙道》等頁(yè)游產(chǎn)品能根據(jù)需求迅速修改，經(jīng)典題材網(wǎng)游《畫(huà)皮2》三屏合一，同步登陸多平臺(tái)。都因先行一步而獲玩家認(rèn)可。

頁(yè)游增長(zhǎng) 彌補(bǔ)流失用戶缺口

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入55.4億元，比2010年增長(zhǎng)了32.4%。預(yù)計(jì)2016年網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入將達(dá)到130.0億元。

據(jù)分析：“由于網(wǎng)頁(yè)游戲無(wú)需下載客戶端，使得搜索、微博、社區(qū)等許多流量大的網(wǎng)站都可以成為其直接入口，從而快速打入市場(chǎng)。”

另一組數(shù)據(jù)顯示，《凡人修仙2》、《夢(mèng)幻飛仙》、《龍將》等網(wǎng)頁(yè)游戲雖然在畫(huà)面上還未達(dá)到次世代客戶端游戲的水平，但由于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)門(mén)檻低，通過(guò)對(duì)大量用戶需求的快速修改，在核心玩法上表現(xiàn)突出。

專家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)正處于用戶細(xì)分化、快進(jìn)快出的階段，一部分用戶因?yàn)橥|(zhì)化等問(wèn)題流失，另一些則被網(wǎng)頁(yè)游戲拉了進(jìn)來(lái)，他們或以白領(lǐng)為主，付費(fèi)能力強(qiáng)但游戲時(shí)間少。或以社交需求為主，只要簡(jiǎn)單、方便，不需要傳統(tǒng)端游的內(nèi)容。

“同一題材游戲如能推出全平臺(tái)產(chǎn)品，顯然能更好地滿足玩家個(gè)性化需求”，當(dāng)然，決定成功的首要因素是核心玩法，其次還有題材、畫(huà)面等等。如《夢(mèng)幻西游》、《誅仙》、《成吉思汗》、《天龍八部》系列等經(jīng)典游戲，并未出現(xiàn)用戶流失的現(xiàn)象。

專家進(jìn)一步指出，以《聊齋志異》題材為例，前后大小作品不下數(shù)款，但風(fēng)格大致雷同。除《倩女幽魂OL》外，在新推出的游戲中，只有《畫(huà)皮2》被玩家推崇備至。

資料顯示，經(jīng)過(guò)電影《畫(huà)皮》的前期鋪墊，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游《畫(huà)皮2》深受影迷期待。此外，這也是國(guó)產(chǎn)游戲在玩法上首次與電影緊密結(jié)合。并能夠同時(shí)推出PC客戶端、網(wǎng)頁(yè)與手機(jī)移動(dòng)游戲全平臺(tái)版本的作品。看《畫(huà)皮2》電影，玩《畫(huà)皮2》游戲顯示出了玩家的最新需求。

分析師曾經(jīng)斷言，“次世代”時(shí)代雖然開(kāi)啟，但市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)趨向用戶更深層次需求的挖掘。技術(shù)手段只是游戲成功的一個(gè)方面，更重要的在于創(chuàng)意與可玩性。

玩家重視可玩性和劇情化

好萊塢的一份調(diào)查報(bào)告顯示，電影與游戲相結(jié)合的方式能夠彼此促進(jìn)，成功率大幅提升。事實(shí)上，迪斯尼的《復(fù)仇者聯(lián)盟》電影與網(wǎng)頁(yè)游戲幾乎同步推出，據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，游戲最高在線人數(shù)甚至一天內(nèi)突破了1500萬(wàn)人。

《復(fù)仇者聯(lián)盟》充分說(shuō)明了核心玩法與劇情化的重要性，在國(guó)內(nèi)聊齋題材網(wǎng)游市場(chǎng)上，前有2010年的《倩女幽魂OL》，曾因同名電影吸引大批用戶。后技術(shù)進(jìn)步，網(wǎng)游《畫(huà)皮2》又首次實(shí)現(xiàn)電影與游戲同步開(kāi)發(fā)，玩法得以創(chuàng)新，因此最受關(guān)注。

“聊齋題材網(wǎng)游介于中國(guó)風(fēng)和奇幻之間，既有中國(guó)古典的味道在里面，新奇刺激，又能做到游戲劇情化。”一位資深玩家表示，《倩女幽魂OL》與《畫(huà)皮2》都能從電影市場(chǎng)賺得大量用戶。在玩法上，又都吸取了國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游、甚至單機(jī)和休閑小游戲的優(yōu)點(diǎn)。玩法豐富，不論喜歡哪種，玩家都能找到自己愛(ài)玩的一面。

兩者相比，《畫(huà)皮2》在玩法上有很多創(chuàng)新之處，而且做到了電影與游戲進(jìn)一步融合。比如游戲中的場(chǎng)景變化，白天顯示的是人界，晚上則為妖界，NPC白天為人夜晚為鬼。

此外，不少玩家認(rèn)為《畫(huà)皮2》的“鬼”篇充分體現(xiàn)了電影中最刺激的一面，包括人皮面具收集以及妖典、夫妻等特色玩法。更能滿足“料應(yīng)厭做人間語(yǔ)，愛(ài)聽(tīng)秋墳鬼唱詩(shī)”的需要。

部分老玩家則認(rèn)為，或許是《倩女幽魂OL》推出時(shí)間較早的原因，這款游戲從技能到活動(dòng)延續(xù)《天龍八部》的思路。此外，對(duì)裝備要求高、升級(jí)技能所需經(jīng)驗(yàn)多、任務(wù)太難等問(wèn)題，在網(wǎng)頁(yè)游戲掀起簡(jiǎn)單、輕松的風(fēng)潮之后，已無(wú)法滿足玩家新的需求。因此，大多數(shù)玩家對(duì)《畫(huà)皮2》給予了更多的期望，這也是能夠吊起玩家胃口，廣受期待的原因之一。

業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)與國(guó)外市場(chǎng)相比，仍存有較大差距，深層次挖掘用戶需求，創(chuàng)新游戲模式，同時(shí)加強(qiáng)完善版權(quán)保護(hù)，是網(wǎng)游業(yè)健康發(fā)展的必行之路。