動漫產業重量輕質缺創意 藏同質化隱憂

動漫展

近年來，我國動漫產業發展迅速，已成世界動漫第一產業大國，但發展過程中重量輕質，同質化嚴重，直接影響了動漫產業的整體質量。

動漫產業年增加值破千億 重“量”輕“質”顯示行業缺乏創意

當奧運健兒即將在英國倫敦奧運會演繹高超的技能之際，“中國制造”也風靡了英國的奧運場館，而“水晶石”的出場更是“震動”了倫敦，也讓英國本土的動漫業備受責難。

在業內人士看來，在國家大力支持文化產業大繁榮的時刻，我國的動漫產業正向著更高、更快的目標進發。

業內人士表示，近幾年，我國動漫產業取得了飛速發展，產業增加值年均增速連續多年超過20%，現在已經超過1000億元。

年增加值增速超20%

提到水晶石，大家或許并不陌生，曾經在2008年奧運會開幕式上創造了神奇，此時，又把中國動漫元素帶向了國外。

2008年奧運會開幕式上，147米地幕如畫卷般緩緩展開，伴隨著舞蹈家的舞姿，畫卷里展示出的是中國文化上下五千年的意蘊，以及優雅而充滿著藝術的味道;而當奧運圣火被點燃那刻，492米的鳥巢頂部碗邊環幕徐徐展開，展示著奧運的熱情如火和國人的期盼……這就是水晶石創造的2008年奧運會的輝煌，如今，水晶石“打敗”了英國本土的動漫界精英，讓中國動漫元素再次“綻放”在倫敦奧運會會上以及倫敦的街頭。

“從水晶石的發展讓我們看到了我國動漫產業的發展速度，也證實了我國動漫技術的實力。其實，作為文化產業中的一大元素，我國的動漫產業在政策的支持下確實得到了快速的發展。”一位從事動漫產業的分析師表示。

據前瞻網記者了解，2004年，國產動畫的總量不到2.2萬分鐘，而2010年這一數量達到22萬分鐘，產量七年間增長了近10倍。根據文化部統計數據，2010年我國動漫產業產值達470.4億元，同比增長27.9%。另外，動漫產業增加值年均增速連續多年超過20%。

從數據上可以看出，我國的動漫產業近幾年實現了跨越式增長。

創新力不足

事實上，自從國家大力扶持動漫產業、給予相關優惠政策后，動漫產業園如雨后春筍般冒出，但是，動漫產業的發展并不盡如人意，政府的巨大投入并沒有換回相應的品牌效應。雖然在全國各地涌現出不少動漫公司，然而，“缺乏創意”成為這個行業的“通脖，于是就出現了產品同質化嚴重的現象。

在業內人士看來，我國的動漫產業在發展中存在動漫作品缺乏自主創作力、動漫產業鏈條盈利模式不成形、動漫衍生產品產權保護不足等問題。

業內人士表示，要解決動漫產業的上述問題，首先是實施人才培養戰略，加大研發投入力度，努力創作具有中國文化特色的原創作品;其實，不斷完善動漫產業鏈的各個環節，讓動漫衍生產品逐漸成為動漫產業主要利潤來源;最后是完善法制法規，加強對具有自主知識產權原創產品的保護力度。

奧飛動漫董秘鄭克東表示，“我國的動漫產業目前還處在發展初期階段，隨著播出分鐘數量的增加，動漫產業的市場不斷在放大，未來企業間的競爭也會加劇”。

另外，還有業內人士表示，國內的動漫企業存在著重“數量”輕“質量”的問題，而造成這種局面多數是因為要獲得政府的補貼造成的。

質量成企業未來的“王牌”

據前瞻網記者了解，2011年，動漫產業不管從企業數量還是出品的動漫產品質量、消費人群和行業營收規模來看都有了大幅度翻倍提升。同樣，衍生產品等增值業務規模擴大到千億級別，喜洋洋的票房并超越1.4億人民幣。

在這種發展形勢下，有不少專家則指出，在肯定我國動漫產業發展成績的同時，整個行業存在的問題也不容忽視，主要表現在動漫產品質量有待提高、缺少大規模、高水平、產業鏈完整的龍頭企業、動漫產業整體經濟規模較孝原創水平、能力有待提高以及動漫企業全產業鏈開發不夠等。

業內人士表示，在動漫產業發展的初期，必須要注重動漫產業的發展數量，這是產業走向成熟的必然階段，只有通過量的積累才能實現質的飛躍。目前，隨著我國動漫產業的快速發展，國家對動漫產業的政策導向也逐漸轉移到質量方面上來，鼓勵企業創造更高質量的動漫產品。

而未來，什么樣的動漫企業將成為市場的“領舞者”?

縱觀我國資本市場，由于文化產業類上市公司較少，動漫類上市公司更是“匱乏”。不過，在當前政策的支持下，也出現了不少公司紛紛以兼并重組的形式進入到動漫行業中。

作為國內動漫龍頭企業的奧飛動漫近幾年不管是在動畫片，還是在動漫玩具方面都有不同的收獲。“公司一直重視好的質量和好的創意，因此，制作出的片子在電視臺的播放、網絡視頻上的點擊率都排在行業的前頭”。鄭克東表示。

“奧飛動漫作為我國動漫產業類上市公司第一股，充分抓住了我國動漫產業飛速發展的黃金機遇期。目前，"動漫+玩具"的贏利模式使文化與傳統產業形成了良好的結合，是傳統產業向現代產業成功轉變的典型例子。”業內人士表示。

另外，海虹控股、中科英華、拓維信息、生意寶、廣電網絡、綜藝股份等公司間接或直接持有動漫產業公司而成為市場動漫產業類備受投資者關注的公司。

業內人士表示，國家在動漫產業應該給予更多扶持，培養并吸引更多專業動漫人才，企業也不斷加強創新意識，這樣才能在市場競爭中，始終處于領先地位。