家電產(chǎn)業(yè)國際化擴(kuò)張須克服兩大弊端

近年來， 我國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，正加快向國際市場擴(kuò)張步伐。被稱為“世界的十字路口”的紐約時(shí)代廣場，正刮起一股“中國風(fēng)”。

3月17日，一部時(shí)長30秒的中國企業(yè)形象宣傳片亮相時(shí)代廣場大屏幕，宣傳片的主角是珠海格力電器股份有限公司，其每天最高可播出160次，初定連續(xù)播出5年。由此，格力電器成為在時(shí)代廣場投放力度最大、形象片播出時(shí)間最長的中國企業(yè)。

幾乎同時(shí)，美的電器在印度尼西亞首都雅加達(dá)也為美的印尼商用空調(diào)合資公司成立舉辦了慶典活動(dòng)。而海信集團(tuán)更是把國際化提上重要議事日程，除計(jì)劃在美洲建立新生產(chǎn)基地外，還宣布擬在海外市場啟用全新的VI形象……

你方唱罷我登場。中國家電企業(yè)新一輪國際化浪潮似乎正如火如荼地上演。

“當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇艱難緩慢，全球經(jīng)濟(jì)格局正在發(fā)生著變化，多極博弈復(fù)雜性加劇，全球經(jīng)濟(jì)增長重心由西向東進(jìn)行轉(zhuǎn)移。在此背景下，國際化是中國經(jīng)濟(jì)崛起的必然之路，也是中國企業(yè)持續(xù)成長和發(fā)展壯大的必由之路。”TCL集團(tuán)股份有限公司董事長兼CEO李東生表示。

那么，在中國加入WTO的第11個(gè)年頭，在松下、三星、LG、西門子、惠而浦等跨國公司紛紛在中國設(shè)立研發(fā)中心之后，中國家電企業(yè)又一輪的國際化之路是否會(huì)走到一個(gè)新拐點(diǎn)?

舊疾未醫(yī)

“雖然近些年，我國的家電企業(yè)在國際化方面做出了積極嘗試并取得了一定成績，但與真正的國際品牌相比還差的較遠(yuǎn)。”家電行業(yè)專家表示，“其差距主要體現(xiàn)在技術(shù)和品牌兩大方面，尤其在關(guān)鍵技術(shù)上，中國企業(yè)鮮有突破。”

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，日本索尼是最早研發(fā)OLED顯示技術(shù)的廠商，夏普在液晶技術(shù)、松下在等離子技術(shù)方面，也擁有多項(xiàng)核心專利;而韓國的三星、LG近些年也不斷加大投入，在智能、3D技術(shù)方面引領(lǐng)國際潮流。

資料顯示：在1995年之前，三星、LG和中國家電企業(yè)一樣，也是加工型企業(yè)。但這些年，三星、LG在技術(shù)上投入了相當(dāng)大的力度，僅去年三星電子就在美國獲4894項(xiàng)專利，居全美第二，亞洲第一。2011年三星電子1400億美元的年銷售額中，有約1200億美元來自本土以外的海外市場，而中國目前排名第一的海爾年銷售額為1509億人民幣，合200多億美元。所以，中國家電企業(yè)起步晚、在技術(shù)上不占先天優(yōu)勢的說法都是托詞。

李東生表示，技術(shù)創(chuàng)新能力的國際化是發(fā)展的關(guān)鍵。中國家電企業(yè)要逐漸掌握相應(yīng)的自主權(quán)和話語權(quán)，擺脫對(duì)國外領(lǐng)先企業(yè)核心技術(shù)的依賴。同樣以三星為例，業(yè)界公認(rèn)的三星崛起原因，就是它推出新產(chǎn)品的節(jié)奏和設(shè)計(jì)能力上壓倒了日本企業(yè)，而且在速度和效率上，沒有哪家電子廠商超過三星。藉此，三星憑借時(shí)間優(yōu)勢賺取了最高利潤。

其實(shí)中國的家電企業(yè)并非沒有意識(shí)到技術(shù)的重要性，但在技術(shù)投入上似乎總是有心無力，裹足不前。“中國的家電企業(yè)每年能拿出銷售額的3%來做技術(shù)研發(fā)就算不錯(cuò)了，而國際企業(yè)研發(fā)投入占比一般是6%-12%。格力去年拿出40億元投入研發(fā)——占年銷售額的5%，在行業(yè)中就已經(jīng)算很高了。”有分析人士透露，“而盈利能力整體偏弱是導(dǎo)致我國家電企業(yè)研發(fā)投入力度小的主要原因。”

技術(shù)之外，工業(yè)能力及運(yùn)營能力的國際化是中國家電企業(yè)重視的另一個(gè)重點(diǎn)。“工業(yè)能力國際化，包含產(chǎn)品品質(zhì)、制造工藝國際化;而國際化的運(yùn)營能力，是當(dāng)前背景下中國家電企業(yè)全球競爭力的重要構(gòu)成部分，包含國際化的企業(yè)文化建設(shè)、全球市場運(yùn)作及供應(yīng)鏈整合、資源優(yōu)化配置與經(jīng)營管理等。”李東生表示。