燒錢做手機 互聯網巨頭赤膊廝殺

移動網購市場呈高增長態勢

淘寶近日公布的數據也印證了周鴻祎的判斷，隨著智能手機的普及，現在越來越多的用戶通過手機上網購買東西。業內報告顯示，今年第一季度，手機淘寶的新增用戶量突破1500萬，成交金額與2011年同期相比增長率達到563%,而據前瞻網了解，吉林省新增用戶數為18.5萬，占全國第一季度用戶增長率的1%。

淘寶無線總經理邱昌恒透露：“今年第一季度手機淘寶無論從用戶量還是交易規模上來說，都呈現了前所未有的高速增長態勢。第一季度新增用戶量突破1500萬，3月底時，每天新增已達25萬手機淘寶用戶。”他表示，到3月底手機淘寶累積登錄用戶量已經突破1億，照此速度發展下去的話，到今年年底手機淘寶用戶總量有望突破2億。

而從交易總額上看，移動網購市場從去年開始迅速增長，2010年手機淘寶總交易額18億，到2011年，手機淘寶總成交額達到118億，同比增長五倍以上。據淘寶無線相關人士透露，今年前4個月手機淘寶的總交易額已經超過了去年全年，且第一季度向來是網購的低谷，真正的高峰是在下半年。

智能手機的“陽謀”

與過去手機高利潤時代不同的是，手機行業已經步入低利潤時代。根據前瞻產業研究院監測數據顯示，2012年第一季度，蘋果和三星賺取了智能手機行業99%的利潤，其他智能手機廠商總共獲得的利潤僅為全行業的1%。根據華為2011年財報顯示,華為終端毛利潤率比上一年的37.5%下降6.5%，同樣的國產廠商中興、酷派的財報都顯示凈利潤在減少，但是涉足智能手機行業的互聯網企業依然由合作的終端廠商提供“零利潤”或者“接近成本價”的定制手機，然后再通過增值服務轉化為收入，把這部分收入與手機廠商進行分成。

業內人士說，目前2012年我國智能手機出貨量預計將達到2億臺，如果在移動互聯網“卡位戰”中拿到1000萬臺的份額，則預裝該企業移動互聯網平臺的用戶量就會達到1000萬，即使一個用戶在增值服務上一年只花1元錢，一年中轉化的收入就會達到1000萬元。

業內人士表示，大部分智能手機廠商都是在夾縫中求生存，只有少數幾家暫時盈利，移動互聯網時代，燒錢會死，不進入同樣也會失去未來的市場機遇。這是一場生死未卜的賭局。