燒錢做手機 互聯網巨頭赤膊廝殺

毫無疑問，移動互聯網是未來的必然趨勢。為搶占移動互聯網終端入口，各大互聯網企業紛紛宣布開始做智能手機。

雷軍醞釀許久拿出了小米手機，成為互聯網巨頭中首位跨界“吃螃蟹的人”，馬化騰擁有了“QQ智能手機”后依然惦記著小米這塊“肥肉”，非要將他的QQ微信強加在小米手機上。而其他的互聯網大鱷亦耐不住寂寞跨界做起了手機，阿里巴巴的馬云、百度的李彥宏、360的周鴻祎、盛大的陳天橋都使出渾身解數做出各自的智能手機，加入移動互聯網“卡位戰”。

業內人士認為，互聯網企業在這個時期集中殺入智能手機市場，并不是關心終端市場手機本身的實際銷量和利潤，而是為了搶占移動互聯網終端入口后潛在的商業價值。

搭建自身營銷“通道”

為了占據更多的用戶資源，推廣自身互聯網，各大企業都在生產內置自身軟件的手機，去年年底阿里巴巴聯合天語推出了阿里云手機，除了常見的智能手機功能外，最重要的就是集成多種淘寶工具和數據，面向商戶和消費群。6日，阿里巴巴集團旗下阿里云計算有限公司又聯合家電巨頭海爾集團發布了全新的阿里云OS 2012夏季版手機，其目的就是為了打造移動終端與互聯網協作的新范例。

像阿里巴巴這樣攜手手機硬件廠家制造手機，推廣搭載自身的移動互聯網平臺的互聯網企業目前來看并不在少數，奇虎360董事長周鴻祎日前宣布生產出的手機提供智能手機開放平臺。此外，百度與長虹推出的手機將軟件免費給用戶和合作伙伴;騰訊去年6月與中國電信[3.42 1.18%]以及華為、中興、酷派、天語和海信等5家手機廠商發布了6款“天翼QQ智能手機”，手機內植入了QQ-servic平臺，而且，5日放出消息將與小米在手機QQ產品上合作;新浪、人人網也是與HTC等公司合作推出內置其應用方式為主的手機。

低利潤策略積累忠實用戶資源

各大互聯網巨頭低價推出智能手機，意在短期內擴大智能手機的普及率，搶占市場先機，讓消費者形成對軟件平臺及產品的使用習慣，積累一批忠實用戶資源，而這種資源的積累將成為其核心競爭力的關鍵部分。業內人士分析，當前互聯網巨頭瞄準的都是中低端智能手機領域，并通過高配置低價的策略吸引用戶，這是因為中低端智能手機競爭者主要是國內手機廠商，而中高端競爭格局基本確定，因此中低端智能手機市場是有效的切入點。

智能手機作為上網終端，產生了新的商業模式。6日，360董事長周鴻祎發表博客認為，智能手機大眾化推動互聯網走入下一個黃金十年。“如果智能手機價格降低到普通消費者能夠接受的千元左右水平，中國互聯網的普及率完全能超過美國70%的水平。這將是中國互聯網再一次狂飆進取階段。”

周鴻祎認為，在智能手機大眾化的浩蕩大潮中，建立起一個基于海量用戶的移動互聯網，用戶將是受益者，產業將是受益者。每一個用戶、每一個硬件廠商、每一個互聯網企業和每一個應用開發者，都能從中掙錢。