市場趨冷 白酒泡沫幻滅

白酒泡沫幻滅

“有些年份酒，比企業的建立時間還長。還有古窖，有的酒廠是先出產品，再花錢雇考古隊去發掘。”酒業人士稱。

據前瞻產業研究院了解，白酒高端化促銷手段的升級，和業外資本進入大有關系。比如IT，房地產、石油，風投等，“白酒奢侈化”，他們把營銷手段借鑒到了白酒行業。一位白酒廠家總經理稱，“中國最不準的地圖是房地產商標的地圖，最不缺概念的是白酒，最不靠譜的廣告是白酒廣告。”

白酒高端化還導致魚龍混雜。據前瞻產業研究院了解，三四十元/斤的散酒拿給委托加工的外地白酒廠商，灌裝后加上精美的包裝，市場上兩三百元沒問題，而出廠價上百元的散酒，往往市場標價600元左右。

“三公”打壓

5月4日，重慶市巴南區政府接待辦工作人員稱，受三公經費新規影響，白酒已由瀘州老窖換成了重慶本地產的詩仙太白酒。此外，當地經銷商稱，有地方政府人事部門購酒，已從茅臺換成紅花郎。

3月31日，重慶市政府公眾信息網指，重慶市機關事務局嚴格控制政務接待經費支出。不購置不使用茅臺酒等高檔煙酒，不上高檔菜肴，確保2012年政務接待經費支出實現零增長。

上有政策下有對策。有的地方三公消費只是限制每瓶酒的上限金額，經銷商就有辦法，比如把賣的兩瓶高檔酒金額開成4瓶中檔酒的金額。

除了茅臺價格下降，五糧液的市場批發價也多年來首次下調。

“現在52度五糧液的批發價是750元。”江蘇揚中市一經銷商說。而重慶早在一兩個月前，經銷商從一級批發商那里就能拿到760元的貨了。這距2011年9月五糧液漲價后，批發價下調了近200元!

“廠家提出五糧液批發指導價850元-900元，但最終的批發價還是市場說了算。”5月15日，五糧液品牌事務部有關負責人說，高端白酒正在回歸合理價位。一年下來，酒水行業經銷商有10%的合理利潤已算不錯。

此前五糧液股東大會上，銷售負責人說，目前渠道中的政務消費占比大約15%-20%。三公消費中，五糧液位于1000元左右，屬于限制范圍。高端產品受影響較大。

“三公消費一緊，高端白酒經銷商們率先挺不住。今年，白酒的大洗牌一定會來。”重慶上述大型國有糖酒公司白酒事業部經理說，一線陣營茅臺和五糧液的地位難以撼動，但不少二三線品牌將甚為艱難。部分酒業人士也相對看好中端白酒，認為四五百元的價位，普通百姓恰好消費得起，未來中端白酒銷量將呈上升趨勢。