市場(chǎng)趨冷 白酒泡沫幻滅

白酒泡沫幻滅

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院獲悉，隨著經(jīng)濟(jì)放緩，國(guó)家“三公消費(fèi)”禁喝茅臺(tái)等高端酒，高端白酒市場(chǎng)需求減弱，白酒泡沫逐漸幻滅。

4月以來(lái)，重慶在全國(guó)“三公”消費(fèi)中第一個(gè)限喝茅臺(tái)，瀘州老窖地方公務(wù)消費(fèi)中也被換成二線品牌詩(shī)仙太白。目前，五糧液的市場(chǎng)批發(fā)價(jià)已下調(diào)逾百元。

“今年的白酒市場(chǎng)，形勢(shì)比往年都嚴(yán)峻!”五一前，重慶一大型國(guó)有糖酒公司白酒事業(yè)部經(jīng)理說(shuō)，“就連春節(jié)，茅臺(tái)的貨已不像往年那么緊張。”

“高端白酒實(shí)際是公款消費(fèi)、送禮消費(fèi)。現(xiàn)在的白酒泡沫比房地產(chǎn)還大!”做了20多年酒水生意的上述經(jīng)理感嘆。在他看來(lái)，“三公”消費(fèi)一緊，高端白酒經(jīng)銷商們率先挺不住--有著龐大關(guān)系網(wǎng)的他們沖著行業(yè)高利潤(rùn)而來(lái)，一旦價(jià)格出現(xiàn)回落，為了迅速出貨往往拋得更快，造成市場(chǎng)價(jià)格大幅下滑。

經(jīng)濟(jì)增速的放緩，也加速著高端白酒需求的減弱。經(jīng)歷了兩輪節(jié)慶的冷清，這家多年來(lái)只做一線品牌的國(guó)有糖酒公司正在考慮轉(zhuǎn)型。

白酒攀高秘訣

伴隨中國(guó)白酒發(fā)作的第二輪“酒瘋”，各路高端、超高端白酒全面開(kāi)花。

3月15日，瀘州老窖旗下高端品牌“國(guó)窖1573”高調(diào)推出一款限量2000壇的新品“叁60”，售價(jià)33萬(wàn)元，刷新了國(guó)內(nèi)高端定制白酒的價(jià)格記錄。

此前的價(jià)格標(biāo)桿是，五糧液2011年推出的“60年封存釀神限量酒”的售價(jià)為1.98萬(wàn)元，而茅臺(tái)推出的“茅臺(tái)成龍酒”珍藏版1.68萬(wàn)元。但在糖酒會(huì)期間，茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良及五糧液副總朱中玉都稱，不贊成將高端白酒列為奢侈品。

重出江湖的老八大名酒成了高端白酒的代名詞。3月20日，在成都舉行的春季糖酒會(huì)上，陜西西鳳酒集團(tuán)股份有限公司推出了兩款高端白酒。其中，針對(duì)銷售市場(chǎng)的“鳳香經(jīng)典”最高價(jià)達(dá)2000元。

沉寂多年的全興酒業(yè)自去年落入光明集團(tuán)之手后，在成都一出場(chǎng)就定位中高端，推出 “井藏”和“青花”兩個(gè)全新系列，一改以往幾十元一瓶的“土氣”。

如果說(shuō)名酒打高端牌還有點(diǎn)底氣，不少地方品牌推超高端的“膽子”就大了。詩(shī)仙太白的盛世唐朝系列，定位千元消費(fèi)。紅樓夢(mèng)酒業(yè)推出永樂(lè)古窖酒可賣到5萬(wàn)元以上，僅精美絕倫的包裝就價(jià)值不菲。

“概念對(duì)高端白酒的營(yíng)銷起了很大作用。”有業(yè)內(nèi)人士一語(yǔ)道破。這些貼著昂貴標(biāo)簽的白酒，要么“經(jīng)典”，要么“洞藏”，還有“古窖”，“典藏”、“封壇”……年份酒概念早已過(guò)時(shí)。

來(lái)自湖南一家白酒企業(yè)總經(jīng)理說(shuō)，為了爭(zhēng)奪第一張白酒“洞藏牌”，湘西興起了尋洞熱。企業(yè)租洞，打洞，因喀斯特地貌形成的天然洞一下待價(jià)而沽，連防空洞也用上了。

“古窖和洞藏到底哪種酒更好?連專業(yè)人士都搞不清楚，更別說(shuō)普通消費(fèi)者。”沱牌曲酒董秘馬力說(shuō)。