飲料業硝煙彌漫

涼茶飲料

加多寶廣藥互掐或致兩敗俱傷

加多寶與廣藥集團之爭似乎進入白熱化階段，廣藥在3月29日宣布，成立全資子公司廣藥王老吉大健康產業公司，廣藥集團旗下王老吉、敬修堂、潘高壽等品牌的非藥資產或將撥進該公司里，包括綠盒王老吉業務。此外，將攜手廣糧集團推出“王老吉”蓮子綠豆爽，廣糧集團繼去年推出王老吉養生粥后，再次推出綠色罐裝的王老吉飲料“王老吉蓮子綠豆爽飲料”，目前正在做推介工作。

3月29日，加多寶集團在官方網站上貼出聲明，加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產品已全面啟用新包裝，目的是使廣大消費者正確識別加多寶出品的正宗涼茶，公開叫板廣藥集團。就在加多寶發表該聲明之前，加多寶在湖北仙桃再成立一處生產基地，建立仙桃加多寶飲料有限公司。據介紹，該基地總投資逾20億，計劃年產瓶裝王老吉6912萬箱，三年后每天將有350萬瓶王老吉從這里運出。全部建成投產后該工廠年銷售額將達100億。

朱丹蓬表示，廣藥和加多寶之爭白熱化的背后說明彼此的談判崩盤，而造成該局面的根本原因是雙方合同的合法但不合理，雖年底將上仲裁庭，但等待仲裁結果期間，雙方只能互掐。

業界普遍認為，加多寶與廣藥的互掐，如同不幸福的婚姻，分開也許是最好的選擇，但這對于雙方而言，結局可能兩敗俱傷。

醋飲料

天地壹號引入風投 籌備上市

近兩年來頻頻傳出與多家風投接觸的天地壹號日前對外公布，全國著名的PE深圳創新投資、中科招商等風投入駐天地壹號，給出的估值約合人民幣40億元。這意味著繼健力寶、樂百氏、王老吉之后，珠江水又殺出黑馬，未上市其估值已超匯源市值。

據天地壹號方面透露，深創投投入1個多億，加上其它幾家，總共2.4億元注入天地壹號，幾方協議，天地壹號必須在2015年完成上市，否則按照對方投入的10倍利息償還。“但根據公司目前每年50%以上的增長，其失敗的幾率很低。”天地壹號一位內部人士如是說。

據了解，近年來醋飲料的健康佐餐功能使得醋飲料行業呈現較快的增長趨勢，其佐餐功能被越來越多的消費者所接受。而去年初在北京頒布的《蘋果醋飲料》的審定標準，也讓醋飲料市場逐漸規范。在此背景下，全國最大醋飲料廠家天地壹號則在全速擴張，已經占據全國四成市場、廣東八成的市場份額。這也讓各路逐利的私募股權嗅出了其中的投資機會。

如何在飲料紅海競爭中求生存，天地壹號選擇了差異化經營。一般的飲料是定位在休閑或解渴功能，王老吉定位在“下火”。天地壹號則定位在“健康的佐餐飲料”。準確的定位使天地壹號在競爭激烈的飲料界脫穎而出。投資界往往鐘情這種行業領軍者，給的估值也比一般的企業高得多。

在一家PE公司經理看來，先選行業，再從行業中選企業，是投資圈必循的一大準則。飲料行業作為典型的消費行業，得益于當前中國消費市場快速發展，食品飲料又屬于實體經濟，風險相對較小，雖然是傳統產業但也屬于成長性良好的產業，而具有品牌優勢的食品飲料企業上市機會更大。

據前瞻產業研究院分析，廣東每過十年就會出現一個飲料界的奇跡產品。80年代的健力寶，90年代的樂百氏，本世紀初的王老吉。天地壹號能否成為這個十年的奇跡產品，讓我們拭目以待。