飲料業硝煙彌漫

康師傅百事聯姻獲批

夏季還沒到來，飲料業爭奪戰已經打響。康師傅百事聯姻終獲商務部批準，同一天，百事可樂競爭對手可口可樂營口新裝瓶廠高調揭幕。國際巨頭各自操辦自家事的同時，國內大腕也不閑著，加多寶紅罐王老吉全面啟用新包裝叫板廣藥，風投估值40億入駐天地壹號，種種跡象表明，2012的飲料行業注定是熱鬧非凡的一年。

碳酸飲料

康師傅聯姻百事

應對高成本市場

3月31日，康師傅和百事宣布已完成交易，將在中國建立戰略性飲料聯盟。這意味著康百聯盟的軟飲料市場份額將超過可口可樂，位居國內第一。康師傅預計，2015年中國將成為全球最大的飲料市場。

據了解，“康百”聯盟本周進入實質性操作階段，百事公司大中華區飲料營運公司總裁陸文凱對媒體稱，隨著聯盟的達成，接下來的工作將專注于“確保飲料業務的平穩過渡，以及對業務和員工進行有效的安排和變革管理”。據悉，原百事高層也在回流，繼朱華煦被請回來擔任百事投資中國有限公司董事長之后，原廣州百事總經理施振康也將回歸百事，擬擔任該公司的總裁。

本土業界著名飲料經銷商相關負責人馬明(化名)表示，飲料行業越來越集中，目前能夠生存下來的都是知名的、高毛利、高附加值的品牌。百事要和康師傅聯姻的原因是多年來不能締造一個優秀品牌來填補虧損，而可口可樂不同，有美汁源的利潤可以填補其碳酸飲料的虧損，“百事這幾年很難熬，在中國無心戀戰，團隊人心惶惶。”

馬明指出，康師傅近年來也沒有沖出哪個新品牌，同時又急于想把自己一躍成為大公司，超越可口可樂，所以促成了雙方的聯姻，這反應出整個飲料行業未來的發展趨勢，就是收購整合，“把好的品牌合體形成變形金剛，應對高成本運作的市場。”該人士表示，去年怡寶與麒麟聯姻，也是怡寶缺乏優秀的飲料品牌，今年午后紅茶將是兩家合資公司的重點，市場目標要翻倍，同時由于全球經濟的大背景，致使很多外資品牌看好中國，把很多其它國家的費用撥到中國市場，例如寶礦力今年的市場投入就會比去年投入增加一倍。

可口可樂擴產 對抗激烈競爭

就在康百獲得商務部批準的同一天，可口可樂營口新裝瓶廠舉行揭幕新聞發布會，在發布會現場，有媒體針對康師傅百事聯盟問及可口可樂的看法，可口可樂大中華區及韓國區總裁魯大衛回答：“我們晚上睡覺睡的很香，從來沒有這方面的顧慮，還是對自己的業務和品牌，以及自己的團隊都很有信心。所以別人就忙他們自己的事情，我們也在為了我們自己的事業發展每天在投入。”

魯大衛在發布會上表示，可口可樂公司在中國的整體規劃還是大的方針不會有什么變化，依舊是圍繞著在中國已經很成功的現有的品牌繼續發展，包括汽水、果汁、茶、水四大主要的品類。同時，也會不斷出新的產品。魯大衛還表示，看好中國的農村市場，會更好地在農村市場推出可口可樂的新產品。

食品營銷專家朱丹蓬表示，可口可樂投建新廠，是基于提高自身產能，加大對中國市場的投入，也表明了該公司高層對中國市場潛力的肯定，對大中華地區發展策略的信心。

業界也普遍認為，此次可口可樂準備擴產，除了適應本身業務發展需要之外，對抗其主要競爭對手百事可樂的快速擴張，也是重要原因。