我國動畫產(chǎn)業(yè)面臨創(chuàng)意瓶頸

“遺憾的是，有相當(dāng)多的動畫創(chuàng)作生產(chǎn)者疏于對中華傳統(tǒng)文化的研究與傳承，不擅長中華文化創(chuàng)新性的表達與應(yīng)用，對中華文化缺乏自信心，甚至認為中華文化不適合動畫發(fā)展，盲目追捧照搬產(chǎn)業(yè)開發(fā)的所謂美日韓模式，導(dǎo)致動畫作品迷失自我，喪失文化內(nèi)核。另一方面，一些動畫生產(chǎn)者又固守傳統(tǒng)文化，缺乏創(chuàng)新思維，沒有產(chǎn)業(yè)設(shè)計，拒絕文化融合，使作品缺乏大眾意識和產(chǎn)業(yè)功能。”王英說。

動畫產(chǎn)業(yè)是一個復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，包含內(nèi)容生產(chǎn)播出推廣與市場運營三大環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈長而且復(fù)雜，完成整體產(chǎn)業(yè)設(shè)計需要各方人才參與。

“目前我國動畫產(chǎn)業(yè)的主要從業(yè)者仍然是原有的動畫創(chuàng)作生產(chǎn)人員，大多數(shù)項目以創(chuàng)作代替創(chuàng)意設(shè)計，缺乏其他相關(guān)專業(yè)人才。”產(chǎn)業(yè)的事不是產(chǎn)業(yè)人才在做，因此王英認為“產(chǎn)值低下也就不足為怪”。

為支持動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各地政府推出了不少扶持政策，例如原創(chuàng)動畫分鐘數(shù)補貼搭建技術(shù)平臺和建立動畫基地免費提供辦公場地實施稅收減免優(yōu)惠，甚至以土地換動畫等，的確有效促進與推動了國產(chǎn)動畫的生產(chǎn)。

但是，由于不少管理者缺乏對動畫產(chǎn)業(yè)的深刻認識，使得扶持政策存在一定盲目性和隨意性，最終導(dǎo)致政府發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)的美好初衷化為泡影甚至適得其反。“目前我國動畫市場出現(xiàn)的"基地?zé)?quot;"節(jié)展熱"和"企業(yè)熱",本質(zhì)就是把政府當(dāng)市場運作，投機盈利，負面消解了國家對動畫產(chǎn)業(yè)的投入與支持的應(yīng)有力度與效果。”王英指出。

創(chuàng)建“大動畫”格局

美國以動畫電影享譽全球，日本通過開拓電視動畫迅速崛起，韓國則依靠互聯(lián)網(wǎng)游戲迎頭趕上。那么，中國的動畫產(chǎn)業(yè)之路該如何走?

動畫是想象力的藝術(shù)，除電影電視等表現(xiàn)形式外，還有巨大的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新空間，例如網(wǎng)絡(luò)動畫社區(qū)動畫互動動畫和手機動畫等新模式。因此，王英建議，無論是從業(yè)者還是主管部門，都應(yīng)該樹立大動畫思維，創(chuàng)建大動畫格局。“要研究動畫產(chǎn)業(yè)規(guī)律，重視市場需求，推動國際合作，給予從業(yè)者想象力開發(fā)的廣泛空間，從而推動動畫產(chǎn)業(yè)大格局理念的全方位實施。”

作為一切文化產(chǎn)業(yè)的價值核心，創(chuàng)新(包括內(nèi)容創(chuàng)新形式創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新)都是產(chǎn)業(yè)成功的必要條件。特別對于消費主體年輕化的動畫產(chǎn)業(yè)，“新的”往往意味著被關(guān)注被傳播和被消費。因此，王英認為，產(chǎn)業(yè)政策的扶持導(dǎo)向應(yīng)該由早期的“鼓勵創(chuàng)作”向“鼓勵創(chuàng)新”轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)操作應(yīng)該向“研究創(chuàng)新”“實現(xiàn)創(chuàng)新”發(fā)展這應(yīng)該成為現(xiàn)階段中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體原則與方向。

上世紀90年代，為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，韓國在國家層面啟動“文化產(chǎn)業(yè)振興院”，成功地實現(xiàn)了文化輸出，推出的系列文化作品在中國及東南亞地區(qū)掀起了一股強勁的“文化韓流”。王英認為這種成功范例完全值得借鑒。為此，他呼吁，希望中國可以看組建綜合性動畫研發(fā)咨詢平臺，為中國動畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。