我國動畫產(chǎn)業(yè)面臨創(chuàng)意瓶頸

喜洋洋與灰太狼已經(jīng)成為中國動畫經(jīng)典形象

中國動畫在國際市場上曾經(jīng)擁有過不錯的贊譽及影響力，上個世紀50-60年代，以《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》為代表的中國動畫電影，憑借創(chuàng)新的藝術(shù)表現(xiàn)特征以及典型的東方文化氣韻，在國際市場上贏得了“中國動畫學(xué)派”的美譽。

然而，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，如今中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀卻令人擔憂。

“大國”與“強國”的差距

自2000年“發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)”第一次在國家政策層面正式提出后，中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展突飛猛進。前瞻數(shù)據(jù)局監(jiān)測顯示，我國動畫年產(chǎn)量從2004年之前的不足4000分鐘，發(fā)展到2010年的22萬分鐘，一躍成為世界第一動畫生產(chǎn)大國;國產(chǎn)動畫電影的年產(chǎn)量也達到16部，并不斷刷新票房紀錄。

特別值得一提的是，與動畫相關(guān)的各種行業(yè)已形成立體發(fā)展架構(gòu)，動畫播出衍生與市場開發(fā)動漫教育動漫國際交流等都駛?cè)肭八从械目燔嚨馈?/p>

然而，產(chǎn)值的增長并沒有與產(chǎn)量增長同步。

據(jù)前瞻數(shù)據(jù)庫監(jiān)測顯示，2007年的美國動畫產(chǎn)業(yè)，僅迪斯尼公司就達到365億美元;2009年，日本動漫市場為2000億美元。而世界動畫生產(chǎn)量第一的中國，2010年動畫產(chǎn)業(yè)的整體產(chǎn)值只有470.84億元人民幣“產(chǎn)值低下已成為中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸”。

2008年杭州國際動漫節(jié)上法國嘉賓的發(fā)言，至今仍讓據(jù)央視動畫有限公司總經(jīng)理王英記憶猶新。“法國一年原創(chuàng)動畫只有1萬分鐘，但不愧為一個動畫強國;中國一年原創(chuàng)動畫雖有10萬分鐘，卻只能說是動畫大國。”

“這個"強國"與"大國"的提法，可能有某些客氣的成分，但無疑切中了我們的要害。更令人遺憾的是，站在產(chǎn)業(yè)的角度，這個"強國"與"大國"之間的差距，直到今天，我們還沒有看到本質(zhì)的改變。”王英感嘆道。

“產(chǎn)值低下”面面觀

是什么原因?qū)е铝酥袊鴦赢嫯a(chǎn)業(yè)產(chǎn)值低下?

首先是產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗不足。“我們習慣傳統(tǒng)藝術(shù)動畫片的表現(xiàn)方式，將藝術(shù)創(chuàng)作等同于產(chǎn)業(yè)開發(fā)，卻不懂后衍產(chǎn)業(yè)開掘設(shè)計等才是導(dǎo)致中國動畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值低下的原因。”王英認為，我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念不明，表現(xiàn)為對動畫產(chǎn)業(yè)的核心價值——文化的傳播與消費存在認識缺失。