價格戰愈演愈烈 挖掘機行業走向“洗牌”

“暗戰”已酣

十年之前，中國裝載機行業曾經上演過因產能過剩導致利潤陡降，無奈之下只有用價格拼死一搏的悲壯一幕———價格戰。而眼下的挖掘機行業，似乎正在朝著這個相似的路徑危險前行。

目前，挖掘機生產商尚未動用直接降價的方式展開廝殺，但以各種名目繁多的促銷活動激烈暗戰。

由于2009年挖掘機市場的突然爆發，進入2010年以來，各大挖掘機品牌的促銷浪潮一浪高過一浪，尤以2010年末和2011年初為甚。

送配件、贈汽車、返現金、獎房子等促銷方式層出不窮。

而一些以促銷為目的的商業活動中，抽獎環節成為重點，且奇聞不斷。據一些媒體報道，交了訂金的客戶都可以在展銷會上獲得參與抽獎的機會，獎金少則數千元，多則上百萬元。而且，抽獎即意味著中獎，絕不會讓你空手而歸。

以某本土品牌江蘇省代理商為例，所有交了訂金的客戶都可參與抽獎，三等獎為3000多元，二等獎3萬多元、一等獎為8萬多元，兩名特等獎的獎品是SUV汽車各一輛;某日本品牌北京代理商促銷抽獎活動中，購買挖掘機的客戶可以參與獎品為小型挖掘機的抽獎活動;日本另一品牌在河南代理商的抽獎活動中，直接給用戶獎勵商品住房;在安徽一家代理商促銷會中，特等獎高達100萬元，手筆之大令人咋舌。

如此“抽獎”已經相當于打折促銷，完全就是大幅度的產品降價。各挖掘機品牌之間的競爭已經逐漸脫離和忽略產品本身，演繹為促銷手段和代理商實力的比拼。

而另外一種競爭模式即降低商務條件，以此為代價來換取客戶訂單，在近一兩年的挖掘機行業已經司空見慣。其中降低首付最為常見，甚至部分區域、部分代理商已經多次進行零首付銷售。

意外的是，連小松、沃爾沃等國際品牌也加入了這場混戰，而這場混戰的終點將是整個工程機械行業的災難。