政策紅包取消 白電市場迎來“末日”

這種情況不僅發生在冰箱行業，還有空調。2010年空調市場的迅速發展，促使企業紛紛擴產，格力、美的、海爾當仁不讓，更有格蘭仕和奧克斯等二線空調企業的加入。大幅擴產并沒有被市場消化，反而帶來大量庫存。數據顯示，2011冷年終端銷售增長幅度略低于企業內銷出貨增幅為39.5%，空調行業庫存總量達到1620萬臺，較2010冷年的1225萬臺增加了395萬臺，增幅為32.2%，此庫存水平已經達到2009年的兩倍之多。其中工廠及中心庫庫存為1080萬臺，渠道商業庫存540萬臺，均已超過歷史最高水平。市場數據統計2011年9月空調廠出貨量達到450萬臺，比去年同期的390萬臺增加了60萬臺;但是零售終端出貨不理想，9月空調零售量為450萬臺，比8月的500萬臺減少50萬臺。

黑電企業近年來跨界生產也成為白電庫存增長的重要原因。2010年開始黑電企業康佳、長虹、創維、TCL集體進軍白電，康佳先是在2010年底宣布投資10億元建設白電基地，TCL集團進軍包括洗衣機和電冰箱的白家電領域。白電產品1999年3月正式上市。2003年TCL與冰箱企業長嶺集團達成協議，收購其旗下寶雞冰箱廠部分資產，并共同建立合資公司;創維2011年3月宣布全面進軍白色家電產業，總產能500萬臺的南京生產基地正式落成投產。白電是繼創維電視產品之后，創維B2C業務的又一支柱產業，實現戰略崛起。黑電企業的“雄心壯志”并未在2011年得到實現，反而增加了白電市場的發展負擔。

成本上升白電產品利潤下滑

成本上升從年初就開始困擾家電企業，原材料價格更是忽漲忽跌，鋼材和銅是白電產品必不可少的制造原料，卻在年初一路大漲，年末暴跌，僅以鋼鐵為例，9月粗鋼產量達到190萬噸，市場難以消化，導致當夜鋼材及其原材料價格持續下行;同時9月末國內銅現貨價格也經歷了單周跌幅達10.6%的暴跌。

稀土價格也不得不說，今年上半年稀土價格上調了近四成，這就使得變頻壓縮機的成本已經占整個變頻空調生產成本的50%以上，上游原材料漲價直接造成下游變頻空調的高效壓縮機成本大幅增加。7月更是多數廠家接到了壓縮機廠家發來的變頻壓縮機漲價的通知，每臺壓縮機漲價400元左右。對廠家構成巨大的成本壓力，一些廠家曾被迫暫停變頻空調的生產。但是這種情況在下半年卻來了個大逆轉，由于上游稀土采選及冶煉行業因價格暴漲大量超額度開采，最終導致市場需求萎靡，三季度以來，原材料價格稀土領跌，可以說是一周一個價，甚至一天一個價。

前瞻產業研究院資料顯示，家電產品價格不穩定直接影響了市場銷售，成本上漲也造成白電產品利潤下滑，而出口市場的疲軟更是雪上加霜。尤其是2011年以來的空調業，經歷了原材料、人工等成本上升，變壓器、斷路器等電器產品配件售價漲幅也高達5%—6%，從而導致出口價格大幅提升。白電難以成為2012年家電市場的“救世主”，反而荊棘重重。

對此，有人說，2012年尚未到來，白電市場就已經開始了“末日”。