政策紅包取消 白電市場迎來“末日”

2012年即將來臨，而行業倚重的利好政策在今年年底將結束，這一切都預示著白電的冬天已悄然來臨!身經百戰的白電大佬們是否備下“棉襖”，做好了過冬的準備?

也許是2010年白電大幅增長給了企業過好的期望，同時在利好政策的烘托下，2011新年伊始家電企業就大舉進攻白電市場，跨界的跨界，擴產的擴產，大有打破白電舊有格局，共同分一杯羹的氣勢。但從下半年開始，國內白電銷量急轉直下，業內唱衰之聲不斷。

家電刺激性政策面臨取消

2011年6月，國家對空調行業實施多年的節能惠民補貼被叫停，至此，消費者購買高能效空調將多支付150元到250元不等的費用。隨著節能補貼取消，空調價格變相漲價，銷售出現一定程度的萎縮;而此前政策期間對于空調市場銷售拉動作用非常明顯。

同時，今年年底家電下鄉、以舊換新兩大國策也將相繼到期，這就意味著從2012開始，消費者新購空調、冰箱和洗衣機，將不再享受13%或10%的下鄉、換新補貼。消費者買家電的成本變高了，也勢必會進一步增大白電渠道的庫存量，另一方面，家電下鄉成就了一些三、四線品牌的銷售，這些品牌沒有實力支撐，全靠吃國家政策的應景式銷售，以取得短期效益;政策取消后，后期的售后服務肯定跟不上，家電刺激性政策得結束，成為考驗企業的一道門檻，白電各條產品線都將迎來行業“洗牌”危機。

擴產 跨界 庫存節節攀升

產能過剩成為白電市場的又一問題，2009年家電下鄉政策實施以來，冰箱市場銷量火爆，從而帶來冰箱行業飛速“擴容”：在原有的一線品牌數量不變的情況下，二三線冰箱企業迅速崛起，白雪、華日等老牌冰箱企業煥發了青春，索伊、尊貴、統帥等一大批新興冰洗企業的也紛紛涌現;飛龍、奧馬等一批以OEM出口為主的企業更是立足海外轉戰內銷市場。更有黑電企業及其它白電企業進行多元化擴張，產品多為面向三四級市場。“一股腦”進入冰箱市場帶來的是產能過剩，今年以來，冰箱市場的冷淡，冰箱銷量比去年同期下降一點，一線品牌表現相對穩定，下滑主要集中在二線品牌。加之一線冰箱企業在年初紛紛擴產，2010年年底，整個冰箱的產能達到了1億臺，已經超出了整個市場能夠容納的能力。