顏值經濟持續走俏，美妝產業快速發展

顏值經濟持續走俏，美妝產業快速發展

俗話說，愛美之心人皆有之。隨著經濟快速發展和人民生活水平提高，護膚品、化妝品已成為國民必需消費品。2020年我國已成為世界第二大化妝品消費國。預計到2025年，我國將成為世界第一大化妝品消費市場，達萬億規模。

美妝產業市場規模逐年擴大。據Euromonitor統計數據，2015-2020年我國護膚品、化妝品的市場規模呈現逐年遞增的趨勢。2020年護膚品市場規模為2701億元，五年復合增長率約為11%。化妝品市場規模為732億美元，五年復合增長率約為11%。

美妝相關企業數量快速增加。根據國家藥監局數據，截至2021年1月，我國各類化妝品注冊備案主體8.7萬余家，有效注冊備案產品數量近160余萬。

截至2021年6月底，全國共有化妝品生產企業5657家，其中，廣東省化妝品生產企業數量最多，達3093家，占比約55%；其后依次為浙江省574家，江蘇省327家，上海市234家，福建省111家，山東省107家。

資料來源：國家藥監局《藥品監督管理統計報告（2021年第二季度）》

美妝產業集群化高速發展，各地“美谷”層出不窮

隨著顏值經濟規模日益壯大，美妝產業集群化發展日趨強勁，在中國各地的最具經濟實力、科技實力的城市也相繼出現了一些“美谷”產業集群，引領著當地的美妝產業走向高質量發展。

首先從東部來看，2015年，上海奉賢區開始傾力打造“東方美谷”美麗健康產業體系；同年，浙江湖州市的“美妝小鎮”也正式于法國巴黎向全世界進行推介；此后，在2018年、2019年，廣州白云區和花都區紛紛宣布要打造“白云美灣”和“中國美都”的發展規劃；2020年，廣州黃埔區、開發區攜手宣布將建設“南方美谷”產業園，以對標上海“東方美谷”；而在我國西部地區，2020年11月，位于重慶市銅梁高新區的“西部美谷”也正式落地，目標是建設高端美容化妝品產業集聚地；2021年5月，北京“未來美城”發展規劃的發布，彌補了我國北部地區在美妝產業集群上的空白。

從地理位置分布上觀察，我國東、南、西、北四大方位均已布局美妝產業集群，這意味著全國美妝產業將進入產業集群式高速發展期。

遍布東西南北四大方位，中國典型美谷案例解讀

案例一：上海東方美谷

作為上海美麗健康產業集聚的核心區，位于上海奉賢的“東方美谷”已經成為上海一張產業名片。2015年11月，奉賢區正式提出建設東方美谷，進一步整合區里已有的美容化妝品、生物醫藥等產業基礎，聚焦占地少、投入強、產出高、發展好的美麗健康產業。產業板塊占地面積5.95平方公里的原上海奉賢經濟開發區生物科技園區，被升級打造為東方美谷核心區。

在短短一年時間里，奉賢東方美谷產業規上企業，完成總產值180.1億元，實現稅收24億元。2016年，盡管奉賢區工業用地畝均產稅仍然不超過10萬元，但東方美谷相關產業畝均產稅已達到100萬元。

東方美谷并不僅僅是一個物理意義上的園區，而是舉奉賢全區之力，通過全區域覆蓋、全功能整合、全產業配套、全要素服務，實現“全域之美”的“都市產業生態圈”。其典型特點是虛擬與核心結合，這讓其在園區建設和發展上更加進退有度、游刃有余。

基于美麗健康產業鏈完整布局及優勢品牌吸引，這里已集聚2220多家企業，其中有700多家是實體企業，包括國貨良心百雀羚、伽藍、上美，外資OEM巨頭瑩特麗、科絲美詩、如新，行業龍頭和黃、凱寶、萊士等國內外化妝品大牌，形成“全國每四片面膜有一片來自東方美谷”的發展態勢。美麗健康產業的品類也在不斷豐富，光明、大山合、豐科、晨冠乳業等知名品牌都已進駐，全球最著名的時尚雜志WWD也已正式落戶。

如今，東方美谷已成為中國美麗健康產業獨立的產業生態圈范本，由2021年4月東方美谷“十四五”規劃可知，東方美谷計劃到2025年形成千億規模產業。未來我們將看到東方美谷從中國化妝品之都起步，邁向世界化妝品產業之都。

案例二：廣州南方美谷

廣東省占據了中國美妝產業半壁江山，近年產業發展勢頭良好，而省內美妝產業又以廣州發展最為突出。對比上海美妝品牌國際化的趨向，廣州美妝品牌更偏本土化，生產鏈也更為齊全。白云區、廣州開發區、花都區等多地競逐美麗產業，美灣、美都、美谷層出不窮。

對標東方美谷，黃埔區、廣州開發區建立了南方美谷。項目總占地面積約37萬平方米，總建設面積約172萬平方米，其中一期總建筑面積約100萬平方米，其中啟動區28萬平方米，2022年底投入使用，2023年全部建成。

南方美谷涵蓋了四大特色美妝產業園區，聚集美妝產業高端智造生產和高端研發、商務辦公兩大產業集群，將依托黃埔區、廣州開發區高端化工、生物醫藥產業基礎，運用納米科技、健康大數據等前沿科技，形成覆蓋原料配方、研發生產、檢驗檢測、展示交易等完整產業鏈的千億產業集群，打造國際健康美麗產業新地標。

目前，廣州黃埔區、開發區的化妝品工業產值已超過400億元，約占廣州市的52%，聚集了包括寶潔、安利、藍月亮、丸美、環亞、佐登妮絲等一大批龍頭美妝企業集聚，具有良好的產業基礎及行業帶動效應。

案例三：重慶西部美谷

2020年11月底，“西部美谷”項目進行了集中簽約和開工。

“西部美谷”規劃用地面積8000畝，緊扣高端美容化妝品體系，建設高端美容化妝品產業集聚地，大力發展天然中藥萃取化妝品產業，涵蓋研發、生產、包裝、銷售及品牌策劃、檢驗檢測、展示體驗、新品推廣、網絡傳播等產業鏈環節，建設中國西部最大的集研發、生產、檢驗檢測、銷售為一體的美妝產業集群。

2021年4月底，西部美谷項目中的萬洋眾創城招商中心正式投用。

項目總投資110億元，總用地3000畝，分別開發2000畝智能制造產業園區和1000畝美妝智谷產業園區，將打造集制造研發、電子商務、倉儲物流、生產生活要素配套、金融服務和智慧園區管理為一體的綠色智能產業園區。

西部美谷后，將補齊中國西部美妝產業發展短板，推動銅梁美妝產業高質量發展。

案例四：北京未來美城

2021年5月底，昌平區政府宣布，將在護膚、醫美、彩妝、檢驗等多個領域布局“美麗經濟”，大力發展以化妝品為主導的美麗健康產業，打造千億級美妝產業高地北京“未來美城”。這不僅是我國首都唯一的化妝品產業集中區，更是北部地區首個政府主導的化妝品產業集群。

昌平區將以北京美麗健康產業創新示范基地為載體，重點聚焦植物特色資源化妝品、定制化生產試點、美妝新文創等六大領域，加快推動要素聚集和項目落地。

目前，昌平區針對化妝品產業發展，已研究制定“一核、兩園、四高地”總體規劃：

“一核”為美麗健康產業科創“核心區”，將依托中關村生命園及周邊地區建設研發總部型園區，圍繞美麗健康產業重點搭建基礎研究、成果轉化、研發試驗、檢驗檢測四大公共服務平臺；

“兩園”為全力建設小湯山美麗智造園及小湯山美妝創新園；

四高地”是以“一核”“兩園”建設為帶動，把昌平區打造成京艷創新策源地、京韻國妝首發地、京品孵化育成地和京彩智造主陣地。

不僅如此，昌平區政府還將打通“產學研檢用”全產業鏈條，致力將昌平打造成為具有國際影響力的“未來美城”。

美妝產業全國一盤棋，協同促進高質量發展

產業集群在整合資源、提升效率上的優勢是毋庸置疑的。而上述美妝產業集群間還通過相互展開合作，達到協調發展。

例如，“西部美谷”為重慶銅梁區與廣州開發區共同簽署的《戰略合作框架協議》中的重要項目之一，而在2020年11月份舉行的“東方美谷”國際化妝品大會上，珀萊雅集團董事長侯軍呈也表示，“珀萊雅所在的‘美妝小鎮’，將攜手‘東方美谷’，取長補短、資源整合，一起致力于推動長三角一體化和美麗健康產業發展。”

近20年來，中國美妝產業發展迅猛，經歷了從簡單粗放到科技領先、規模化發展的產業轉型升級。“一朵鮮花打扮不出美麗的春天”，全國多個美妝產業集群的形成，順應了時代發展和產業發展的勢頭，日后美妝產業將會迎來“全國開花”的蓬勃景象，有利于促進產業高質量發展。

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