豆包落下元寶一個億

作者|馬舒葉 來源|字母榜(ID：wujicaijing)

這場巨頭下場的AI大戰里，豆包已經甩開了元寶一個億。

根據QuestMobile2025半年度中國移動互聯網實力價值榜，2025年6月，豆包在APP用戶規模增長榜單（MAU億級）上位列第二，以同比410.69%的同比增速創下增長奇跡。比背靠騰訊的元寶（月活2480.48萬）足足多了一個億。

在字節的豆包成為功能更新狂魔，早早端出“拍照問答”、“一句話修圖”、“一句話生成播客”等豐富的玩法，騰訊旗下的元寶，盡管在2月中旬以后版本更新從過去的月更壓縮到周更甚至密集的日更模式，但對于逐漸對AI APP熱情褪去的用戶來說，似乎動作仍然慢了些。

有接近騰訊的人士告訴字母榜(ID：wujicaijing)，不像豆包已經成為字節的AI戰略重點，元寶并未得到騰訊真正的資源傾斜。“騰訊對標網易《蛋仔派對》的《元夢之星》，首期規劃投入14億元專項資金，廣告打得鋪天蓋地，作為騰訊的主力AI  APP，元寶的推流力度遠不及《元夢之星》。”甚至，騰訊并未設立專門的增長團隊為元寶負責，對此，字母榜詢問騰訊官方，并未得到回復。

事實上，同為大廠出品，二者懸殊的表現背后，是字節和騰訊在戰略定位、生態協同與產品進化能力的分野。

字母榜注意到，就在DeepSeek面臨月活下滑的同時，在騰訊元寶的官微中，在介紹“一句話AI修圖”的新功能時，仍然以“在元寶，DeepSeek也能幫你P圖了！”作為標題。就在DeepSeek自身紅利消退之下，元寶的團隊似乎仍有一些“路徑依賴”。

不過，在移動互聯網時期就和字節打的有來有回的騰訊，似乎并未止步于此。接入公眾號信源后，騰訊元寶在過去的4個月內逐漸將視頻號、QQ音樂、微信/起點讀書、騰訊地圖、騰訊新聞和自己的內容生態打通，對標的正是字節的抖音、番茄小說、頭條。對騰訊來說，過去積攢起的生態優勢仍在，元寶似乎只是在等一個“第二名逆襲”的機會。

一

豆包和元寶的故事，像極了每個班級里那個第一名和“永遠的第二名”。

相比起字節早早ALL in AI，砸錢將豆包推上王座，騰訊在一開始的AI戰役里顯得漫不經心。根據QuestMobile數據，DeepSeek發布前，截至2024年11月底，中國AIGC APP整體月活用戶規模突破1億，豆包月活用戶數達到了5600萬左右，占據了行業近半數的市場份額，彼時，騰訊的元寶僅有數百萬的月活量。

2022年11月ChatGPT發布之后，百度、阿里、字節先后推出自研大模型及AI助手。晚了字節一個月，2023年9月份，騰訊才正式上線了自研的混元大模型，AI助手元寶直到去年5月才遲遲上線。

元寶顯然有著先發優勢。即使在DeepSeek沖擊之下，豆包已然拿到了超410%的同比月活增速，而作為第二名，在功能豐富度和生態協同上，元寶勢必會成為那個一直的跟隨者。

以將會員費提升到200美元的ChatGPT為例，除去OpenAI的強大基礎模型之外，ChatGPT的一系列附加功能，構建起了當下最豐富、最先進的產品體驗。AI APP的功能更新也成為了檢驗科技大廠技術實力的靶場。

在這方面，從2月中旬之后才發力的元寶，也似乎總是“跟”著豆包做更新。

去年12月份，豆包就上線了拍照問答功能。直到2月底，元寶開始支持上傳及拍照識圖。

7月16日，騰訊元寶官微公告元寶上線“一句話修圖”的新功能，而類似的， 豆包6月就提出了基于新模型SeedEdit 3.0（圖像編輯模型）的“1句話P圖”和"修改圖片文字"功能.

至于豆包基于模型升級推出的“一句話生成播客”等功能，對于元寶來說，則是更多要補的課。

在完善內容生態的方面，元寶也慢了一拍。

3月初抖音就已為豆包開放超級入口，豆包回答問題出現了抖音的視頻內容，盡管2月微信通過開放AI搜索為自家的元寶倒了一波流量，但直到7月，元寶支持搜索出圖片、視頻號的功能才被元寶官微公告。

圖源：騰訊豆包官微

作為跟隨者，元寶也免不了要面臨用戶的二選一，在AI產品層出不窮的當下，普通用戶更難出于對AI APP的好奇而下載了解，而對于更多的熟悉AI APP的用戶而言，他們似乎不需要超過兩個的ChatBot。

元寶面對的，是發布和推廣都早于他的豆包，QM的最新數據，似乎正證實了，ChatBot賽道已經初現贏家通吃的局面。作為追隨者，元寶已經慢了一個億。

二

在慢了豆包一個億的元寶背后，我們可以看到，同是科技大廠下場，字節不遺余力，騰訊則是伺機而動。

“從去年至今，字節是在AI上招人最多，出錢最大方的公司。”獵頭方獵（化名）告訴字母榜，在以豆包為代表的數個AI應用組上，用戶增長和調研的崗位都是熱招，“字節偏好六小龍的前員工，或者有創業經驗的人，以用戶增長崗為例，字節的薪資相比其他公司至少高20%。”

在年初DeepSeek顛覆原有的AI格局，憑借技術突破斬獲1.6億月活（QM數據，2025年6月），壓過了背靠字節的豆包，3月初，抖音APP為豆包開放兩個超級入口，一個是短視頻頁面，與點贊、評論、轉發等功能并列；另一入口是抖音的消息列表，用戶可以通過文字或語音與豆包抖音號聊天。

在騰訊用“上微信，和DeepSeek聊天”的推廣策略后發制人、讓自家的元寶伺機刷臉時，字節迅速地和抖音生態融合，引導更多抖音用戶下載或使用豆包APP。

不僅抖音的入口全面開放，豆包APP的答案中嵌入抖音短視頻內容，用戶甚至可在微信內直接刷到豆包推薦的抖音視頻，在抖音內問豆包，實現“跨平臺的內容滲透”。

字節的努力效果明顯。

“身邊多數非互聯網的從業者，如果用 AI 的話，大概率是豆包。畢竟豆包在圖片、視頻、音頻方向都在做頻繁的功能更新。”AI開發者林方（化名）告訴字母榜。

相較之下，年初通過微信接入AI搜索狠狠刷了臉的騰訊，似乎并未改變其后發制人的戰略，仍沉迷于捆綁DeepSeek。

據相關人士表示，騰訊元寶在內部獲得的資源傾斜并不能與字節的豆包一概而論。盡管元寶在萬卡集群等硬實力領域并不落后，但無論是用戶增長預算，還是內部生態的協同打通，優先級似乎差了豆包一些。“豆包可以拿到抖音和點贊、轉發基礎功能并列的超級入口，但元寶在視頻號都并未進行這類功能更新，更不用提在微信內獲得更多曝光了。”

而需要注意的是，隨著DeepSeek的月活下滑，元寶恐怕不能再搭便車了。

根據QuestMobile推出《2025年二季度AI應用價值榜》，DeepSeek月均下載量從第一季度驚人的8111.3萬降至2258.9萬，降幅高達72.2%。而和抖音生態深度綁定的豆包以2981.3萬月均下載量領跑，曾經搭上DeepSeek便車一度IOS下載榜壓過豆包的元寶，并未出現在月均下載用戶環比增長TOP20榜單中。

但憑借微信生態的留存能力，元寶的MAU還是微增6%至2502.5萬，但下載量“腰斬”的，也預示著DeepSeek的紅利不再。

隨著豆包與DeepSeek占據AI助手賽道88.9%的MAU，形成雙寡頭格局。超越“純工具”范疇，綁定騰訊生態，似乎成了元寶的新出路。

三

實際上，騰訊也有底氣后來居上，靠的正是移動互聯網時代卡準的生態位。

字母榜注意到，5月30日，元寶官微公告與騰訊地圖打通。隨后，值得關注的是，元寶實際上一腳踩進了”大眾點評“的功能范疇，即當用戶在搜地點時，可以問“附近人均百元的粵菜館有哪些？”元寶能結合地圖信息，給出推薦。

而就在最近，字節推出了定位AI干飯搭子的“探飯”。，做的正是AI版的大眾點評。在字節躍躍欲試的本地生活領域，憑借元寶與騰訊地圖的協同，騰訊也能迅速在元寶內部復刻一個“探飯”。

同時，騰訊的版圖上也有著字節尚未抵達的彼岸。

憑借旗下的TME音樂集團，在7 月 18 日，元寶接入 QQ 音樂，在元寶 App 中搜到歌名后即可直接點、直接聽，適配的正是搜歌、場景配樂的功能。相比起僅靠汽水音樂的字節來說，騰訊有著充分的版權和數據優勢。

字母榜試用后發現，搜索“周杰倫”等關鍵詞就能授權打開QQ音樂，不過受限于版權原因，在元寶內歌曲并不能完整播放，但顯然也為元寶提供了更多的想象空間。

依靠移動互聯網時代積攢的江山，騰訊或有力與字節“硬碰硬”。

不過，除了各自綁定生態池之外，元寶和豆包的爭奪也將發生在AI Agent領域。

3月，Manus以世界首款通用AI Agent的名頭出圈，被視為AI Agent元年的2025年過半，OpenAI便推出了ChatGPT Agent,馬斯克的Grok 3也推出了AI女友，AI四小強如智譜AI、月之暗面等也紛紛入局。

對于不愁賺錢的豆包和元寶來說，既有場景、又有工具，誰能造就一款真正好用的AI Agent，也將成為字節和騰訊秀技術肌肉的新賽點。

編者按：本文轉載自微信公眾號：字母榜(ID：wujicaijing)，作者：馬舒葉