無印良品賣寵物用品，瞄準年輕人的錢包

圖源：攝圖網

作者|吳文武 來源|新品略財經(ID：nbscaijing)

無印良品賣寵物用品，意欲何為？ 

無印良品最新在日本市場加碼發力賣貓狗寵物商品，其在中國市場早就做起了寵物消費生意，瞄準了年輕人的錢包。

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無印良品加碼發力賣寵物用品

日本知名連鎖雜貨鋪品牌無印良品，最新又加碼發力一門生意。

《新品略財經》關注到，據日本知名媒體報道稱，7月31日，無印良品計劃宣布，生活雜貨店“無印良品”將從8月6日開始發售貓狗用商品。

據悉，無印良品推出的貓狗寵物用品，有毛巾、洗毛液、外出旅行包等14個品種。比如，一款售價為790日元的“超細纖維，有口袋的寵物用毛巾”的特點是可以把手伸進口袋，用雙手為寵物擦拭毛發。

售價為990日元的寵物護理洗毛液是100%天然成分，泡沫細膩，可有效去除污垢和皮脂。

報道稱，無印良品新推出的貓狗用商品，通過無印良品在日本的店鋪和電商網站進行銷售。無印良品還表示，其貓狗寵物用品重視安全性和功能。

這并不是無印良品在日本市場首次涉足寵物用品食品賽道，其在2024年11月就開始銷售貓用食品和雜貨，現在無印良品推出狗用商品是第一次。

畢竟貓狗的活動環境會不一樣，貓一般都是在室內活動，而寵物狗的活動范圍則會延伸到室外和戶外活動空間。

而在中國市場，無印良品早就做起了寵物消費生意。無印良品官網顯示，有寵物用品食品等售賣……有圖案編織的寵物毛衣、寵物玩具、寵物除臭濕巾、除螨噴霧、寵物食品碗以及寵物糧、寵物零食等。

在無印良品的寵物用品中，還有寵物T恤衫、寵物風貌夾克、寵物家居服等，品類不少，滿滿都是濃濃的無印良品風。

無印良品還推出了MUJI寵物的寵物用品系列，宣傳稱該系列為“無差別的愛”為理念，為寵物們打造理想之家。

在《新品略財經》看來，無印良品現在加碼發力日本寵物商品市場，豐富品類，直接目標是想吸引把寵物視為家庭一員的消費者，也向外界傳遞出無印良品想繼續加碼發力寵物用品市場的積極信號。

有媒體引用矢野經濟研究所的統計數據報道稱，日本2023年度寵物相關市場規模為1.8629萬億日元。該研究所預測，由于高附加值商品的增加，2025年度這一規模將擴大至1.9517萬億日元。

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無印良品瞄準年輕人的錢包

無印良品如今在日本市場加碼推出更多品類的貓狗用商品，其在中國市場早就在發力賣寵物商品，無印良品未來或將在中國市場進一步加碼發力寵物消費賽道，想瞄準龐大的寵物主人群。

聚焦中國市場，在近幾年的大消費生態中，不少行業極為內卷，但養寵和寵物消費是其中的熱門品類，呈現出了消費增長的趨勢。

先看看養寵現狀和趨勢，養寵成為了一大社會趨勢，養寵大軍人群規模越來越大。

四大會計師事務所之一的畢馬威上個月發布的《2025年中國寵物行業市場報告》顯示，截至2024年，中國城鎮犬貓數量達到1.2億只，其中貓主人數量已達到4088萬人，也就是平均每名“鏟屎官”需要照料兩只貓咪。

養寵人群雖然很多樣化，但年輕人絕對是養寵人群中的主力軍。當前寵物市場消費群體主要是由90后和00后構成。數據顯示，截至2024年，90后和00后合計占據67.7%的市場份額。

養寵的年輕人群，具備高學歷（大專及以上占比92.5%）、高收入群體居多，不僅注重寵物基本的飲食護理等，更加注重寵物的生活質量與個性化需求，愿意在寵物周邊消費。

比如，年輕的寵物主們在寵物服裝、寵物美容、IP聯名等方面愿意投入更多資金，這也推動了寵物消費觀念的不斷升級。

現在的年輕人生活壓力大，工作節奏快，養寵是為了陪伴，更多在于情感價值原因的直接驅動去養寵。

年輕人養寵人群主要是生活在一二線城市。數據顯示，2020年至2024年，一二線城市的養寵人群占比穩定在七成以上，他們都愿意為貓狗消費買單。

另外再疊加單身人群規模龐大，也愿意養寵物，作為陪伴，寵物早已不是過去的“工具性動物”，如今早已被視為是“家庭成員”。

養寵潮催生了規模龐大的寵物消費市場。據Statista數據，2023年，中國寵物市場規模突破5928億元，預計到2025年，中國寵物市場規模將進一步攀升至8114億元。

寵物食品、寵物用品、寵物醫療、寵物服務等品類商品越來越豐富，各品類細分市場規模相應增加，成了熱門消費品類。

比如，在寵物用品領域，在智能化、AI浪潮下，智能飲水機、喂食器、攝像頭等智能寵物用品三大件熱銷起來。有行業報告顯示，中國智能寵物用品市場規模2024年近70億元，年復合增長率13.9%。

無印良品在日本市場加碼發力賣寵物用品，就在于日本是一個發達國家，寵物消費經濟更為成熟。另外在韓國也是，年輕人不生孩子，不養孩子，近三分之一的韓國人養寵物。

從未來長遠發展趨勢來看，人口老齡化、年輕人不生孩子等多種趨勢，中國未來的養寵和寵物消費方面會和現在的日本、韓國的趨勢相同。

同樣，在中國市場開店賣貨的無印良品，也在售賣寵物用品、食品等，當然是為了瞄準養寵主力軍中的年輕人，瞄準年輕人的錢包。

《新品略財經》在小紅書上搜索「無印良品寵物」關鍵詞，顯示出不少的分享筆記、種草筆記?？梢?，無印良品的寵物用品還是贏得了不少年輕人的青睞。

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無印良品在中國市場漸漸祛魅了

最近幾年，無印良品在中國市場的整體現狀是漸漸祛魅，甚至可以說無印良品正在被年輕人和中產人群拋棄。

成立于1980年的無印良品，是一家源自日本的雜貨品牌，其品牌含義是沒有名字的優良商品，向消費者提供高品質而無多余品牌標識的產品，商品種類覆蓋服裝、生活雜貨、食品以及家居等領域。

公開數據顯示，無印良品于2005年進入中國市場，無印良品憑借著來自日本的品牌，靠著簡約的日式風格，以及豐富的品類，贏得了很多消費者，特別是年輕人和中產的青睞。

巔峰時期的無印良品，更可以說是掀起了一陣無印良品消費風潮，吸引了很多80后、90后消費者，特別是年輕消費者的青睞，不少人還是無印良品的忠實粉絲，無印良品還在深圳開了無印良品酒店。

《新品略財經》也曾是無印良品的忠實用戶和粉絲，買過不少無印良品的商品，的確是受到了當時消費環境和消費風潮的影響。

今年正好是無印良品進入中國市場20周年，公開數據顯示，目前無印良品在中國市場開了414家門店，14家旗艦店，覆蓋81個城市，宣傳稱：不遜色于奢華的簡約理念。

在前幾年的經濟高速發展期，消費升級大浪潮下，無印良品在中國市場的商品售價不便宜，走的相對而言還是較為中高端的路線，無印良品享受到了諸多紅利。

最近幾年，中國消費者有了越來越多的選擇，走日式極簡主義的無印良品似乎被越來越多的年輕人和中產拋棄了，直接體現在了前幾年的財報數據中。

據公開資料，2022財年，無印良品母公司良品計畫收入同比僅微增5.4%，營業利潤跌幅達到27.8%，中國全年同店銷售額為前一年的88.4%。更早之前，無印良品于2016年首次在中國經歷增長下滑，并在2018年第二季度首次出現負增長。

無印良品在中國的運營情況好轉是最近幾年的事情。無印良品最新財報顯示，其中國市場的銷售業績正重回增長。

據無印良品2024財年報告，其中國區銷售業績占到公司整體營收的18%。

無印良品那些年很受中國消費者青睞主要是在于當時沒有過多的選擇，現在無印良品的門徒越來越多，比如現在發展的不錯的名創優品，網紅經濟熱潮下，無印良品平替也成了一種消費風潮。

再加上當前的經濟大環境，年輕人的消費越來越理性，越來越“摳門”， 減少了非必要的消費，的確有不少消費者已經很久、很少或者說不去無印良品買東西了。

整體來看，無印良品在中國市場，無論是過去發展的高光時刻，還是現在所遇到的現狀，和宜家在中國市場遇到的問題和挑戰是一樣的。

最近幾年，無印良品進行了幾次降價，加速市場下沉，開小型店鋪，推出了低價小型店業態MUJI 500，正在加速中國市場本土化，已經略顯成效。

中國市場對無印良品來說至關重要，面對中國未來龐大的寵物消費市場，無印良品當然想緊緊抓住。

然而，中國寵物消費市場，國內外品牌競爭早已很激烈，特別是不少本土品牌強勢崛起，無印良品在寵物商品方面會面臨激烈的市場競爭。

在《新品略財經》看來，寵物用品只是無印良品的一個小品類商品，占比不高，無印良品只需要精準抓住喜歡無印良品，特別是品牌忠實用戶人群中的年輕寵物主們，就是一塊不小的市場蛋糕了。

編者按：本文轉載自微信公眾號：新品略財經(ID：nbscaijing)，作者：吳文武