五一檔，舊片挑大梁？

（圖片來源：攝圖網）

作者|陳碧婷 來源|斑馬消費

作為電影市場第四大黃金檔期，五一檔前夕，影視股呈現出不同幅度的上漲。

然而，五一檔落下帷幕，市場卻潑來一盆冷水。

截至5月5日20點，檔期總票房僅7.42億元，較去年的15.28億元暴跌超五成。

更戲劇性的是，今年五一檔唯一盈利的很可能并非新片，這讓整個行業不禁倒吸一口涼氣——電影市場究竟何時才能復蘇？

票房腰斬

在電影市場的黃金檔期序列里，五一檔曾是僅次于春節檔、暑期檔和國慶檔的“兵家必爭之地”。

往年，五一檔首日單日票房破3億是常態，無數新片在此大展拳腳。特殊幾年之后，檔期票房雖有所波動，但整體仍維持在15億左右（2022年是特殊情況），今年則直接腰斬。

首日票房僅有1.85億元，暴跌超55%。檔期票房僅有7.42億元，而去年五一檔檔期票房高達15.28億元。

今年的五一檔作品，并非不能打。喜劇、動作、動畫、傳記等類型一應俱全，豆瓣評分大多也在及格線以上。

香港名導劉偉強操刀、喜劇女王馬麗挑大梁的《水餃皇后》，五一檔首日斬獲0.45億票房，勉強“登頂”，檔期票房也不過1.91億元。而去年的檔期冠軍《維和防暴隊》，首日便拿下1.36億票房，檔期票房達4.06億元。

至于今年的檔期Top2《獵金?游戲》，同樣是一把辛酸淚。邱禮濤執導，劉德華、歐豪主演，五一當天僅拿到0.35億元票房，檔期內票房也僅有1.33億元。

《人生開門紅》《蒼茫的天涯是我的愛》《雷霆特攻隊*》《大風殺》《我的世界大電影》《海底小縱隊：海嘯大危機》等一眾新片則集體陷入“沉默”，Top3竟是宮崎駿的重映片《幽靈公主》。

截止5月5日15點，檔期Top4均是春節檔的“老將”《哪吒2》，五一檔第二天直接殺回票房榜前三，整個檔期，大約撐起了8.6%的票房份額。

后續才被《人生開門紅》《雷霆特攻隊*》陸續趕超，但三者差距不到46萬。

輸家一片

春節檔《哪吒2》掀起觀影熱，一季度萬達電影、橫店影視、上海電影、幸福藍海四大院線公司均業績大增。

觀影熱褪去后，寒意迅速席卷行業。2月末至3月初的半個月內至少15家影院閉店，4月第二周全國又有11家電影院關閉......

清明檔失利，影院把二季度盈利的希望全押在五一檔。結果等來的不是救命稻草，而是又一記重錘。照這勢頭，二季度院線公司財報怕是要“血流成河”。

電影市場的這場“賭局”中，制作公司們似乎早已嗅到了風險。光線傳媒（300251.SZ）緊急撤下《獨一無二》，華誼兄弟、北京文化、博納影業等直接沒了動靜。

至于中國電影（600977.SH），一季度凈利潤暴跌245.3%。到了五一檔，則捏著《幽靈公主》《雷霆特攻隊*》的發行權下場。

萬達電影更為大膽，和儒意影業主控了《人生開門紅》，但在持續低迷的大盤里，也不知道能扛多久。

平臺方的戰場更像修羅場。貓眼、阿里影業頻繁出手，一個押注《水餃皇后》《獵金?游戲》，一個盯上《蒼茫的天涯是我的愛》。微博則作為第三大出品方參與了《大風殺》。

但現實殘酷，多數票房撲街，妥妥的“賠本買賣”。《水餃皇后》盈虧成謎，就算是6000萬元的小成本，4億預測票房也難賺大錢；要是2億元大制作，則會血虧。

反觀《哪吒2》，靠著春節檔的余溫，穩穩賺錢。中國電影發行《幽靈公主》，預估發行費用為0.35億-0.7億元，雖說預測票房1.13億元，但好歹能賺點辛苦錢。

這場混戰下來，輸家成片，不禁讓人發問：以后電影公司怕不是要把身家全押在春節、暑期，小檔期就靠重映老片吊命？

確定性難尋

五一檔這場票房慘案，根子就扎在電影公司的“保命哲學”里。

往年，檔期票房靠的是大體量的“種子選手”和橫空出世的“黑馬”，可如今五一檔，驚喜、爆款、黑馬統統“缺席”。

這背后，是內容市場被“雙重絞殺”的死局。

上游投資“躺平”。國家電影局備案立項數據顯示，2022年電影備案量1876部，同比減少30%，直接導致2025年新片供給不足。

票房像坐過山車。頭部大片大多巨虧，大導演的金字招牌不好使了，小成本項目更沒人敢投，惡性循環越滾越大，更多公司選擇在大熱檔期“卷”。

今年暑期檔，馬伯庸同名爆款IP《長安的荔枝》、管虎新片《東極島》、追光動畫《聊齋：蘭若寺》、陳思誠監制、張小斐領銜主演的《惡意》均已官宣。

其他檔期中，頭部公司主控作品集體隱身，多數公司選擇參投“分攤風險”，主控權落入兩大票務平臺手中，創作話語權的錯位顯露無遺。

下游創作同樣陷入困局。為求保險，影片扎堆堆砌明星陣容：馬麗增重轉型，《獵金?游戲》集結名導大咖……但觀眾早已厭倦套路化創作。

徐崢導演的《逆行人生》、烏爾善導演的《異人之下》、陳思誠導演的《解密》等票房失利便是最好的證明。

資本不敢投，創作沒新意，市場立刻露出獠牙。春節檔95.1億狂歡，轉眼清明、五一接連崩盤。二八效應越演越烈，就連五一檔這樣的大檔期都糊了。

再找不到破局的招兒，電影市場遲早要在這畸形生態里憋死。

而這慘淡的票房成績單，就像一顆定時炸彈，節后開盤的影視股，怕是要被炸得七零八落。

編者按：本文轉載自微信公眾號：斑馬消費，作者：陳碧婷