山西，終于出圈了

 作者|歸去來 來源|價值星球Planet(ID：ValuePlanet)

國產首款3A游戲《黑神話：悟空》到底有多火爆？

上線4天，銷量超1000萬，全平臺最高同時在線人數超300萬人，Steam平臺27萬+評價，96%好評。

這應該是今年玩家好評率最高的大作。

據不完全統計，《黑神話：悟空》在國內36個取景地中，有27個來自山西，復刻古剎、古塔、牌樓、石窟、石刻、彩塑等中國傳統文化瑰寶。《黑神話：悟空》爆火在帶動山西旅游火熱的同時，國內游戲行業、影視行業也通過深入挖掘古典文化以及名勝古跡取景，并以出海為契機，讓全球看到了中國古跡中的文化內涵。

過去，山西盡管旅游資源豐富，但旅游熱度一直難以出圈，“走出去的不多，叫得響的更少”。為此，山西省也想破了腦袋。今年上半年，山西省級財政公布，安排5.68億元用于文旅發展、文旅康養獎補資金。其中還特別提到，安排專項資金1.2億元，全力保障國內外文旅資源宣傳推介，著力提高山西文旅知名度、美譽度。

如今，山西終于如愿以償了。

一

山西，全國古跡景點TOP1的省份

《黑神話：悟空》爆火后，山西文化和旅游局順勢推出“來山西感受現實中的黑神話悟空”“跟著悟空游山西”等路線圖和相關文化產品。

在登頂各社交媒體平臺熱搜的同時，山西旅游業也迎來空前火爆。

圖源：微博、抖音

飛豬報告稱，游戲發布當天，山西旅游興趣比上個月翻了一番。游戲中的玉皇廟、崇福寺和鐵佛寺等景點的人氣飆升，來自北京、浙江、河南、陜西和上海的游客對“陪悟空走山西”熱情度最高。

美團數據顯示，《黑神話：悟空》上線當天，山西景區旅游熱度環比增長156%，云岡石窟、應縣木塔、鸛雀樓景區等游戲取景地的旅游熱度增幅最高。

《黑神話：悟空》取景地之一的隰縣小西天門票訂單量同比去年增長了300%。景區服務中心劉小剛在接受媒體采訪時表示，自7月以來，我們每天接待約1500名游客，比同期增加三倍。大多數游客是《黑神話：悟空》的粉絲，他們乘坐飛機、火車和汽車長途跋涉到達偏遠的山區。

圖源：微博

《黑神話：悟空》取景地雖分散在山西省各處，但整體保存相對完整。能真實且形象復刻當時歷史，是這些取景地的一大共性，這或許是《黑神話：悟空》會選擇這些取景地的重要原因。

始建于1056年的應縣木塔，為世界上現存最高大、最古老純木結構樓閣式建筑，與意大利比薩斜塔、巴黎埃菲爾鐵塔并稱“世界三大奇塔”。

始建于北魏孝文帝、重建于唐大中的佛光寺，不僅是五臺山保存最完好的木結構建筑之一。且佛光寺東大殿七間、文殊殿七間分別唐代和金代建筑，其余均為明清建筑。寺院內的唐代建筑、雕塑、壁畫，兼具較高的歷史和藝術價值。

距今有著1500年歷史的大同云岡石窟，不僅是世界三大佛教石窟之一，擁有大量精美佛教雕塑，且為佛教東傳中國后，首個由一個民族用一個朝代雕作而成皇家風范的佛教藝術寶庫，是公元5世紀中西文化融合的歷史豐碑。經過多年的修繕和保護，石窟內的佛像和壁畫仍然保持著較高的藝術水平。

應縣木塔、佛光寺、大同云岡石窟，正是山西作為古建大省的縮影。公開數據顯示，在被評為全國重點文物保護單位的2165處古建筑中，山西共有421處，為全國TOP1；在第三次文物普查統計的全國古建筑中，山西有28640處，同樣位列全國TOP1。

海量古建遺存之所以保留在山西，正是天時、地利、人和、建筑技術多方共同融合的結果。

其一，五臺山佛光寺、應縣木塔、晉祠圣母殿等木質建筑，均采用傳統椽與榫卯工藝。這種工藝通過榫卯結合，在無須使用釘子或其他金屬連接件下，木材之間可緊密咬合形成牢固結構，進而增強穩定性，延長古建筑壽命。

處在太行山和呂梁山之間的斷裂帶的山西，省內不僅有太原斷裂、汾河斷裂等地震帶，且較為活躍的地殼運動，使山西歷史上曾出現1303年的洪洞地震，以及695年的平遙地震。但椽與榫卯工藝較高的靈活性能吸收震動，減少建筑坍塌的風險。更重要的是，這種建筑后期修復和維護相對容易，只需對損壞部分拆卸、修復、更換即可。

處在溫帶季風氣候的山西常年干旱少雨，北部大同、忻州等地年降水量甚至只有450毫米左右。干燥少雨的氣候，不僅有利于木質建筑保存，且不會遭遇南方如白蟻類蟲害侵蝕。雷峰塔、棲霞寺、岳麓書院、南少林寺等南方木質建筑，皆因潮濕氣候利于白蟻類蟲害成長，歷史上曾出現過或倒塌或結構性損壞的情況。

其二，過去中原地區是兵家必爭之地，歷史上發生過多次大規模戰亂。但身處山河表里的山西，不僅不利于大規模軍事行動的開展，更非各大板塊交通線樞紐之地。軍事戰爭相對較少，大幅度減少了戰爭對古建筑的破壞。

其三，在推動山西古建筑保護中，梁思成和林徽因夫婦二人做出過重要貢獻。出身貴族、進步家庭的二人，均在賓夕法尼亞大學和美國其他常春藤盟校學習，并在歐洲廣泛旅行。這讓他們深刻意識到，中國缺乏對傳統建筑的研究和保護。當年二人返回中國后，堅持采實地考察，以第一手觀察的方式來研究中國建筑。

這種觀點和當時或通過圖書館手稿研究，或通過不系統研究產生矛盾。但即使歷經重重困難，穿梭在佛道寺廟、爬行屋頂的二人，仍在1930年記錄近2000座雕刻精美的寺廟和寶塔，而這些建筑在當時面臨永遠消失的可能。

賓夕法尼亞大學東亞藝術教授Nancy Steinhard指出，梁和林開創中國歷史建筑的整個領域，他們是首個真正出去發現這些古老建筑的人。但他們實地考察的重要性遠不止此，抗日戰爭、解放戰爭以及1966年到1976年10年特殊時期，中國許多寺廟都消失了，他們的照片和研究現在仍是無價文件。

梁思成和林徽因也在帶動更多學者投入到中國古典建筑的保護中，國內城市歷史學家之一、上海同濟大學的阮藝三早在1950年和梁徽因相識，后參加梁思成講座。1980年平遙古城決定炸毀相關道路，以方便汽車通行。但阮藝三和他的11個學生針對平遙古城提出完整道路改道方案，平遙古城最終得以保存。

現階段對山西古建筑的保護，已形成官方和民間的兩股力量，以大同云岡石窟為例，從高層到山西到地方政府，從學者到當地研究院均在投入傾斜資源和資金，加大對大同云岡石窟的保護力度。

圖源：大同云岡石窟官網

以山西洪洞大槐樹尋根祭祖園為代表的景區，作為全國以“尋根”和“祭祖”為主題的唯一民祭圣地，每年這里都會舉辦盛大的尋根和祭祖活動。根植于國人心中的宗族文化、落葉歸根文化，很容易讓民間資本形成合力，調動社會多方資源和相關人士，投入山西古建筑的保護中。

二

游戲、影視和古典文化融合

在海外大放異彩

不僅僅是游戲領域，以朝代為題材的影視領域，更需要和古建筑和古文化相融合，才不會出現歷史被架空，觀眾不滿的情況。

以《唐朝詭事錄之西行》為例，劇中融合大量傳統壁畫文化。比如說，《降魔篇》中秦孝白所畫的“降魔變”壁畫，魔王、魔女、兇獸張牙舞爪，中間佛陀則泰然正坐。該壁畫以莫高窟254洞穴吳道子的《降魔成道圖》為藍本，講釋迦牟尼尼臨近成佛之際，魔王波旬帶領魔女與魔兵企圖阻撓其修行，先是用美色誘惑，繼而以武力威脅，意圖摧毀釋迦成佛的意志。

《降魔成道圖》左下角為妖嬈的三魔女，右下角則是三魔女變丑陋老嫗，這一情節同樣出現在《降魔篇》的故事情節中。對壁畫文化的真實還原，疊加緊張詭異的探案劇情，讓《唐朝詭事錄之西行》在愛奇藝平臺最高熱度達到10205，豆瓣評分達到8.4分。

TikTok、優愛騰等視頻平臺在海外發展，也為中國影視在全球市場爆火奠定了基礎。《唐朝詭事錄之西行》在新加坡、泰國、馬來西亞等全球11個國家和地區，熱映期間均拿下愛奇藝站內熱度TOP 1,并燃爆新加坡戶外大屏。

不僅僅是《唐朝詭事錄之西行》，《臥虎藏龍》也融合了竹林、古廟、城樓等場景，展示中國古建筑的優雅與神秘。

此外，游戲領域的《哪吒之魔童降世》，也在融入中國傳統廟宇、牌坊、庭院，以及中國道家道教文化和風水文化；《英雄聯盟》“瑟提”“神龍尊者”皮膚系列融合中國龍圖騰元素，“瑞雯”“神龍之翼”皮膚結合傳統中國鎧甲與古建筑的風格。

這些游戲、影視、短視頻之所以能在海外爆火，一是和國內影視采集技術快速進步有關。以《黑神話：悟空》為代表的游戲，游戲制作團隊利用專業的空間計算、定位捕捉技術服務，通過掃描真實世界的物體和景觀，結合光線追蹤技術，創造出真人級別的圖形和畫面。這大大提升了游戲創作周期。

二是東南亞和中國文化有諸多相似之處。以佛教為例，泰國約有95%的人口信仰佛教，泰國人對佛教不僅僅是一種信仰，更融入日常生活、社會結構、道德規范和本國建筑等等。

其三，中國五千年沉淀的深厚歷史文化，對海外消費者一直有較高吸引力，游戲、影視也是揭開中國古典文化的神秘面紗。更重要的是，游戲、影視的出海，為海外更多消費者深入了解、學習中國文化提供契機。

據VGC、CNA、Finger Guns等多家外媒報道，《黑神話：悟空》爆火前，很多海外玩家對《西游記》了解有限，甚至不知悟空是中國的。《黑神話：悟空》在全球市場爆火后，不僅打破這種認知，且海外玩家對《西游記》興趣明顯增加。

Reddit用戶Gamskining稱，“嘿，你讀過《西游記》嗎？因為這個游戲讓我讀了它，現在我要回去重讀它。”視頻游戲網站 Games Radar評論者稱，“如果你懂中文，你永遠不會忘記，這個游戲中的散文和對話寫得多么優美。這種寫作方式很適合中國的主要作品。”

三

文物古跡傳承，推動文化創新

不僅山西在《黑神話：悟空》爆火后迅速行動，杭州文旅也在《白蛇：漂浮》爆火后借勢推廣杭州西湖文化。

畢竟游戲、影視的“帶貨能力”，讓各地文旅局也找到發展當地旅游業的新方式。未來，或將有更多的中國古建筑、古典文化出現在全球熒幕和玩家手機中，各地文旅局也將逐漸加大對文物古跡的保護和傳承。

此外，全球游戲、影視行業的持續巨變，正倒逼國內游戲、影視廠商持續創新。在后疫情時代的調整、利率上升等因素推動下，全球游戲行業正面臨重組。New zoo數據顯示，2023年全球游戲總價值為1840億美元，2024年僅增長至1893億美元。

圖源：Newzoo

基于此，游戲相關廠商需將重點放到經典IP上。波士頓咨詢指出，專注于經過驗證的IP，是媒體行業的一個強大趨勢，遠遠超出游戲的范圍。考慮到制作大片所需的大量投資和高觀眾期望，公認的IP可以降低商業風險。

但經典IP不足正是國內游戲出海所面臨的難題之一，《黑神話：悟空》《哪吒之魔童降世》《英雄聯盟》等游戲的爆火不僅讓國內游戲廠商找到新方式，且中國濃重的文化和大量古建筑能挖掘更多新元素、新故事。

在游戲、影視創新過程中，既需考慮和游戲、影視劇情的深入融合，也需考慮到文化差異，否則往往適得其反。如電影原本是想將中國古代文化與西方觀眾熟悉的冒險片風格結合，但許多西方觀眾和評論家卻認為，《長城》中國文化元素只是為了“東方奇觀”而存在，而非有機融入故事情節。基于此，《長城》在美票房僅為約4500萬美元，遠低于預期。

《Arena of Valor》（《王者榮耀國際版》）雖在游戲內容和玩法進行本地化處理，但包括角色設計、故事背景等大量中國文化元素因在西方市場沒有相同的文化認同度，市場接受度有限。Player One報道稱，《Arena of Valor》在歐美市場僅有幾十萬，和中國市場千萬用戶相比，相差甚大。

當然這些只是中國游戲出海的小插曲，正如外交部發言人毛寧所言，“到目前為止，電子游戲在中國一直是一種尚未開發的軟實力資源。但《黑神話：悟空》的崛起表明這種情況將會改變”。

編者按：本文轉載自微信公眾號：價值星球Planet(ID：ValuePlanet)，作者：歸去來